| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 选题依据和背景 | 第9页 |
| 第二节 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究目的 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究的内容与方法 | 第10-14页 |
| 一、研究的主要内容 | 第10页 |
| 二、研究方法 | 第10-11页 |
| 三、研究创新点 | 第11页 |
| 四、国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 第二章 体育明星媒介形象基本情况 | 第14-20页 |
| 第一节 体育明星媒介形象的基本概念 | 第14-15页 |
| 一、“体育明星”概念的界定 | 第14页 |
| 二、“媒介形象”概念的界定 | 第14页 |
| 三、“体育明星媒介形象”概念的界定 | 第14-15页 |
| 第二节 体育明星媒介形象的社会意义 | 第15-17页 |
| 一、社会价值 | 第15-16页 |
| 二、文化价值 | 第16页 |
| 三、经济价值 | 第16-17页 |
| 第三节 体育明星媒介形象基本现状 | 第17-20页 |
| 一、国内体育明星媒介形象基本现状 | 第17-18页 |
| 二、国外体育明星媒介形象基本现状 | 第18-20页 |
| 第三章 体育明星媒介形象生态环境分析 | 第20-27页 |
| 第一节 体育明星媒介形象生态环境构成 | 第20页 |
| 一、媒介生态环境概念 | 第20页 |
| 二、体育明星媒介形象生态环境概念 | 第20页 |
| 三、体育明星媒介形象生态环境构成 | 第20页 |
| 第二节 外部环境对体育明星媒介形象的影响分析 | 第20-24页 |
| 一、经济环境的影响 | 第20-21页 |
| 二、政治环境的影响 | 第21-22页 |
| 三、文化环境的影响 | 第22-23页 |
| 四、技术环境的影响 | 第23-24页 |
| 第三节 内部环境对体育明星媒介形象的影响分析 | 第24-27页 |
| 一、自身外在因素的影响 | 第24-25页 |
| 二、自身内在涵养的影响 | 第25-27页 |
| 第四章 体育明星媒介形象塑造的主客体构件及存在问题分析 | 第27-36页 |
| 第一节 体育明星媒介形象主体构件分析 | 第27-30页 |
| 一、体育明星媒介形象本质 | 第27-28页 |
| 二、体育明星形象的媒介镜像 | 第28-29页 |
| 三、体育明星媒介形象的核心性构件 | 第29-30页 |
| 四、体育明星媒介形象的辅助性构件 | 第30页 |
| 第二节 体育明星媒介形象客体环境分析 | 第30-33页 |
| 一、媒体对体育明星媒介形象的传播推广 | 第31-32页 |
| 二、公众对体育明星媒介形象的影响 | 第32页 |
| 三、体育明星媒介形象的噪音影响 | 第32-33页 |
| 第三节 体育明星媒介形象存在问题分析 | 第33-36页 |
| 一、缺乏核心价值观塑造 | 第33页 |
| 二、个性导向的偏离 | 第33-34页 |
| 三、成功途径展示的简单化 | 第34页 |
| 四、大众传播的娱乐性、炒作性 | 第34-36页 |
| 第五章 体育明星媒介形象塑造目标及传播策略 | 第36-43页 |
| 第一节 体育明星媒介形象塑造目标 | 第36-39页 |
| 一、提高综合素质，丰富个人形象 | 第36-37页 |
| 二、树立良好的品牌形象 | 第37-38页 |
| 三、个性化的形象塑造原则 | 第38页 |
| 四、国际化和地域化的不同特点 | 第38-39页 |
| 第二节 体育明星媒介形象传播策略 | 第39-43页 |
| 一、体育明星媒介形象的全媒体化推广 | 第39-40页 |
| 二、建立公关团队 | 第40-41页 |
| 三、危机事件应对策略 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 期间发表的与学位论文有关的论文目录 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |