云南白药品牌价值评估研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究创新点与难点 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第14页 |
| 1.4.2 研究难点 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-29页 |
| 2.1 品牌相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第16页 |
| 2.1.3 品牌的种类 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌价值文献综述 | 第17-20页 |
| 2.3 品牌历史文化价值文献综述 | 第20页 |
| 2.4 品牌价值评估研究综述 | 第20-22页 |
| 2.5 品牌价值评估方法及其评价 | 第22-29页 |
| 2.5.1 基于财务要素的品牌价值评估方法 | 第22-23页 |
| 2.5.2 基于市场要素的品牌价值评估方法 | 第23-27页 |
| 2.5.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法 | 第27-29页 |
| 3 老字号品牌价值评估方法选择 | 第29-37页 |
| 3.1 评估模型的选择 | 第29页 |
| 3.2 改进评估模型的必要性 | 第29页 |
| 3.3 改进后的模型与重要参数的确定 | 第29-37页 |
| 4 云南白药品牌价值评估 | 第37-53页 |
| 4.1 背景介绍 | 第37-43页 |
| 4.1.1 公司行业地位 | 第37-40页 |
| 4.1.2 云南白药品牌介绍 | 第40-41页 |
| 4.1.3 云南白药经营现状 | 第41-43页 |
| 4.2 数据来源与检验 | 第43-46页 |
| 4.2.1 数据来源 | 第43-44页 |
| 4.2.2 评估要素 | 第44页 |
| 4.2.3 数据检验 | 第44-46页 |
| 4.3 价值评估过程 | 第46-53页 |
| 4.3.1 企业预期未来收益 | 第46-47页 |
| 4.3.2 品牌作用指数 | 第47-48页 |
| 4.3.3 品牌强度 | 第48-52页 |
| 4.3.4 品牌乘数 | 第52页 |
| 4.3.5 评估结果 | 第52-53页 |
| 5 评估结果分析及建议 | 第53-61页 |
| 5.1 评估结果分析 | 第53-56页 |
| 5.1.1 评估结果差异分析 | 第53-54页 |
| 5.1.2 评估结果意义分析 | 第54页 |
| 5.1.3 评估结果会计处理分析 | 第54-55页 |
| 5.1.4 评估结果财务意义分析 | 第55-56页 |
| 5.2 云南白药品牌价值提升意见 | 第56-61页 |
| 5.2.1 增强品牌支持力,争取大额筹资 | 第56-57页 |
| 5.2.2 完善销售模式,控制相关成本 | 第57-58页 |
| 5.2.3 创新销售渠道,增加资本运营效率 | 第58-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 研究不足 | 第62页 |
| 6.3 研究展望 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |
