非体育领域商品广告中运动项目元素分析
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 中文文摘 | 第7-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-21页 |
| ·选题的主要依据 | 第13-14页 |
| ·研究的目的意义 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-21页 |
| ·体育赛事与广告关系的研究 | 第15-17页 |
| ·体育赛事与商业广告的契合度 | 第15-16页 |
| ·广告借势体育赛事 | 第16页 |
| ·体育与广告结合方式 | 第16-17页 |
| ·广告投放 | 第17页 |
| ·商业广告运用运动项目元素研究 | 第17-19页 |
| ·运用体育运动中的动作、心态及极端的表情 | 第17页 |
| ·利用体育明星与运动情节 | 第17-18页 |
| ·融入运动项目场地设备及技术 | 第18-19页 |
| ·渗入公众情感意识 | 第19页 |
| ·结合奥林匹克精神 | 第19页 |
| ·目前研究的总体状况 | 第19-21页 |
| 2. 研究对象与方法 | 第21-23页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·专家访谈法 | 第21页 |
| ·逻辑分析法 | 第21页 |
| ·实例分析法 | 第21页 |
| ·数理统计法 | 第21-23页 |
| 3. 讨论与分析 | 第23-47页 |
| ·相关概念的界定 | 第23-25页 |
| ·非体育领域商品广告 | 第23页 |
| ·运动项目元素的概念 | 第23-24页 |
| ·CCTV-5频道世界杯的收视情况 | 第24-25页 |
| ·商品广告的插播时段 | 第25-47页 |
| ·非体育领域商品广告中的运动项目元素分析 | 第25-28页 |
| ·商品硬广告中运动项目元素的分析 | 第25-27页 |
| ·植入式广告中运动项目元素分析 | 第27-28页 |
| ·赛事重播期间广告分析 | 第28-29页 |
| ·赛事直播期间广告分析 | 第29-40页 |
| ·非体育领域商品广告的类别及数量 | 第29-30页 |
| ·不同类别产品含有不同运动项目元素的差异性比较 | 第30-36页 |
| ·足球技战术占首要地位原因 | 第32-33页 |
| ·大众情感的宣泄所占比重较大的原因 | 第33-34页 |
| ·赛事标识元素运用与表达 | 第34页 |
| ·足球运动装备类元素的运用 | 第34页 |
| ·赛事元素占有较低的地位原因 | 第34-36页 |
| ·各类运动项目元素在商品广告中的贡献 | 第36-40页 |
| ·酒类广告运动项目元素运用趋势 | 第36-37页 |
| ·食品饮料类广告运动项目元素运用趋势 | 第37-38页 |
| ·家电及IT类广告运动项目元素运用趋势 | 第38-40页 |
| ·非体育领域商品广告中运动项目元素应用的个案分析 | 第40-47页 |
| ·竞技足球技术元素个案分析 | 第40页 |
| ·足球明星风采展示 | 第40-43页 |
| ·比赛牵动球迷 | 第43-44页 |
| ·非世界杯主题 | 第44-46页 |
| ·九牧王 | 第46-47页 |
| 4. 结论与展望 | 第47-51页 |
| ·主要结论 | 第47-48页 |
| ·研究展望 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 个人简历 | 第59-61页 |
