阅文集团IP运营研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第12-15页 |
| 1.1.1 IP发展喜忧并存 | 第12-14页 |
| 1.1.2 网络文学产业的机遇和困难 | 第14页 |
| 1.1.3 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2 相关概念的界定与分析 | 第15页 |
| 1.2.1 IP的概念 | 第15页 |
| 1.2.2 IP运营的概念 | 第15页 |
| 1.3 主要的研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.4 相关文献综述 | 第16-23页 |
| 1.4.1 IP运营的理论基础阐释 | 第16-19页 |
| 1.4.2 IP运营的实证研究综述 | 第19-21页 |
| 1.4.3 国外相关文献综述 | 第21-23页 |
| 1.5 难点和创新点 | 第23-24页 |
| 第二章 阅文集团IP运营现状 | 第24-38页 |
| 2.1 阅文集团IP资源概况 | 第24-26页 |
| 2.2 内容运营 | 第26-31页 |
| 2.2.1 明星工P运营 | 第26-28页 |
| 2.2.2 潜在IP运营 | 第28-29页 |
| 2.2.3 培育小众阅读市场 | 第29-30页 |
| 2.2.4 打击盗版 | 第30-31页 |
| 2.2.5 拓展传统图书内容 | 第31页 |
| 2.3 作者运营 | 第31-33页 |
| 2.3.1 作者签约机制 | 第31-32页 |
| 2.3.2 中、小作者激励机制 | 第32页 |
| 2.3.3 “大神”作者造星机制 | 第32页 |
| 2.3.4 征文比赛发掘新作者 | 第32页 |
| 2.3.5 原创作家等级体系 | 第32-33页 |
| 2.4 渠道运营 | 第33-34页 |
| 2.4.1 移动化 | 第33-34页 |
| 2.4.2 全渠道运营 | 第34页 |
| 2.5 产业链运营 | 第34-38页 |
| 2.5.1 提供多种IP合作形式 | 第34-35页 |
| 2.5.2 规范IP授权 | 第35-37页 |
| 2.5.3 完善自身产业链布局 | 第37-38页 |
| 第三章 IP运营模式分析 | 第38-52页 |
| 3.1 自发型IP运营模式 | 第38-44页 |
| 3.1.1 自发型IP运营的SWOT分析 | 第39-40页 |
| 3.1.2 自发型IP的改编策略——重视质量 | 第40-41页 |
| 3.1.3 自发型IP产业链运营策略——规划协作 | 第41-43页 |
| 3.1.4 自发型IP营销策略——粉丝经济 | 第43-44页 |
| 3.2 策划型IP运营模式 | 第44-52页 |
| 3.2.1 策划型IP运营模式SWOT分析 | 第45页 |
| 3.2.2 案例介绍 | 第45-46页 |
| 3.2.3 策划型IP改编策略——市场导向 | 第46-48页 |
| 3.2.4 策划型IP产业链运营策略——贯穿全程 | 第48-49页 |
| 3.2.5 策划型IP营销策略分析——粉丝运营 | 第49-52页 |
| 第四章 IP运营存在的问题 | 第52-60页 |
| 4.1 版权问题 | 第52-54页 |
| 4.1.1 版权归属混乱 | 第52-53页 |
| 4.1.2 盗版、侵权现象严重 | 第53-54页 |
| 4.2 跨媒介互动存在误区 | 第54-56页 |
| 4.3 运营方式粗放 | 第56-57页 |
| 4.4 内容质量重视不够 | 第57-58页 |
| 4.5 盲目利用资本 | 第58页 |
| 4.6 内容同质化严重,IP类型少 | 第58-60页 |
| 第五章 好莱坞IP运营策略借鉴 | 第60-68页 |
| 5.1 《哈利·波特》系列IP简介 | 第60页 |
| 5.2 好莱坞IP运营模式 | 第60-66页 |
| 5.2.1 好莱坞IP运营的版权保护策略 | 第62-63页 |
| 5.2.2 好莱坞IP运营改编策略 | 第63-64页 |
| 5.2.3 好莱坞IP运营发行策略 | 第64-65页 |
| 5.2.4 好莱坞IP衍生品开发策略 | 第65-66页 |
| 5.3 好莱坞IP运营策略对我国的启示 | 第66-68页 |
| 第六章 文学网站IP运营对策和建议 | 第68-80页 |
| 6.1 IP运营需重视内容质量 | 第68-69页 |
| 6.2 保护版权,以保护促发展 | 第69-70页 |
| 6.3 增加IP生产与储备 | 第70-73页 |
| 6.3.1 鼓励原创 | 第70-71页 |
| 6.3.2 推进全民阅读,增加严肃文学的覆盖广度 | 第71-72页 |
| 6.3.3 引入其他领域IP | 第72页 |
| 6.3.4 储备IP分类、分级 | 第72-73页 |
| 6.4 跨媒介运营需要有整体规划 | 第73-74页 |
| 6.4.1 筛选作品,做对应的市场分析 | 第73页 |
| 6.4.2 重视IP改编质量 | 第73页 |
| 6.4.3 跨媒介改编互相配合 | 第73-74页 |
| 6.5 系列化和长期化 | 第74-77页 |
| 6.6 综合多种营销策略 | 第77-78页 |
| 6.6.1 跨媒介营销合作 | 第77页 |
| 6.6.2 多种营销形式并用 | 第77-78页 |
| 6.7 开拓海外市场 | 第78-80页 |
| 第七章 结论 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
