| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国内外企业价值评估理论研究 | 第9-12页 |
| 1.2.2 国内外广告相关行业价值评估研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究内容及框架 | 第13-14页 |
| 1.5 论文创新及不足 | 第14-16页 |
| 第二章 价值评估理论分析及企业价值评估方法总结 | 第16-23页 |
| 2.1 价值评估理论分析 | 第16-17页 |
| 2.1.1 企业价值评估概念 | 第16页 |
| 2.1.2 企业价值评估的对象 | 第16页 |
| 2.1.3 企业价值评估理论基础 | 第16-17页 |
| 2.2 企业价值评估主要方法分析 | 第17-21页 |
| 2.2.1 市场法 | 第18-19页 |
| 2.2.2 收益法 | 第19-20页 |
| 2.2.3 成本法 | 第20-21页 |
| 2.2.4 实务期权法 | 第21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-23页 |
| 第三章 电视媒体广告行业分析及广告公司评估方法选择 | 第23-29页 |
| 3.1 电视媒体广告行业分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 媒介代理业务 | 第23-24页 |
| 3.1.2 电视广告创意制作 | 第24页 |
| 3.1.3 广告全案服务业务 | 第24页 |
| 3.2 电视广告行业发展趋势及前景 | 第24-25页 |
| 3.2.1 行业发展的有利因素分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 电视广告行业发展的不利因素 | 第25页 |
| 3.2.3 电视广告行业发展趋势 | 第25页 |
| 3.3 电视媒体广告行业产业链分析 | 第25-26页 |
| 3.4 广告公司资产特征分析 | 第26-27页 |
| 3.5 广告公司价值评估方法选择分析 | 第27-28页 |
| 3.6 本章小节 | 第28-29页 |
| 第四章 DCF现金流量折现模型应用于JM广告公司价值评估分析 | 第29-42页 |
| 4.1 案例介绍 | 第29-31页 |
| 4.1.1 案列背景 | 第29页 |
| 4.1.2 标的公司介绍 | 第29-31页 |
| 4.1.3 评估基准日 | 第31页 |
| 4.1.4 收益预测的假设条件 | 第31页 |
| 4.2 DCF现金流量折现模型应用分析 | 第31-40页 |
| 4.2.1 收益法评估方法及模型 | 第31-33页 |
| 4.2.2 标的公司预测期收益预测 | 第33-38页 |
| 4.2.3 折现率的确定 | 第38-39页 |
| 4.2.4 JM广告公司评估值计算分析 | 第39-40页 |
| 4.2.5 收益法评估结果 | 第40页 |
| 4.3 本章小结 | 第40-42页 |
| 第五章 案例深度分析 | 第42-46页 |
| 5.1 JM广告公司价值评估方法选择深入分析 | 第42页 |
| 5.2 折现参数-Β值深入分析 | 第42-44页 |
| 5.2.1 贝塔值概述 | 第42-43页 |
| 5.2.2 权益贝塔值计算分析 | 第43-44页 |
| 5.3 探索研究 | 第44-45页 |
| 5.4 评估结果增值率分析 | 第45页 |
| 5.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第六章 结论与建议 | 第46-47页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 建议 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |