| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 图表索引 | 第11-12页 |
| 1 前言 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·广西万村农民篮球赛的研究现状 | 第13页 |
| ·农村篮球的研究现状 | 第13页 |
| ·篮球赛事市场运作研究现状 | 第13-15页 |
| 2 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| ·主要研究方法 | 第15页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·专家访谈法 | 第15页 |
| ·逻辑分析法 | 第15页 |
| ·体育社会学及市场营销的相关方法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15-17页 |
| 3 广西万村农民篮球赛的基本情况 | 第17-19页 |
| ·广西万村农民篮球赛的赛事情况 | 第17页 |
| ·广西万村农民篮球赛的成本分析 | 第17-18页 |
| ·广西万村农民篮球赛当前的运作情况及问题 | 第18-19页 |
| 4 广西万村农民篮球赛市场化运作的可行性分析 | 第19-26页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的价值分析 | 第19-20页 |
| ·促进广西万村农民篮球赛的发展 | 第19页 |
| ·刺激农村体育消费 | 第19页 |
| ·增强广西农村地区经济的活力 | 第19页 |
| ·促进广西农村体育的发展 | 第19-20页 |
| ·为农村大型体育赛事的市场化运作提供借鉴 | 第20页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场化运作的SWOT分析 | 第20-25页 |
| ·SWOT分析方法 | 第20页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的优势(S)分析 | 第20-22页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的劣势(W)分析 | 第22页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的机会(O)分析 | 第22-24页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的挑战(T)分析 | 第24页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的SWOT矩阵构造 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 5 广西万村农民篮球赛的市场分析 | 第26-30页 |
| ·广西万村农民篮球赛与市场的关系 | 第26-27页 |
| ·市场的概念 | 第26页 |
| ·广西万村农民篮球赛与市场的相互循环模式 | 第26-27页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场的构成要素 | 第27-28页 |
| ·市场构成要素的概念 | 第27页 |
| ·广西万村农民篮球赛事市场的主体构成 | 第27-28页 |
| ·广西万村农民篮球赛事市场的客体构成 | 第28页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场需求要素分析 | 第28-30页 |
| ·市场需求的相关概念 | 第29页 |
| ·潜在市场 | 第29页 |
| ·实际市场 | 第29-30页 |
| 6 广西万村农民篮球赛的市场运作 | 第30-48页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的指导思想 | 第30页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的筹资渠道及财政预算分析 | 第30-32页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的筹资渠道分析 | 第30页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的财政预算分析 | 第30-31页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的财务控制分析 | 第31-32页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场资源开发 | 第32-48页 |
| ·体育赛事市场资源开发的相关概念 | 第32页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场资源的特点 | 第32-34页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场资源的分类 | 第34-35页 |
| ·广西万村农民篮球赛的门票出售 | 第35-36页 |
| ·广西万村农民篮球赛的广告权开发 | 第36-38页 |
| ·广西万村农民篮球赛的纪念品开发 | 第38-39页 |
| ·广西万村农民篮球赛冠名权开发 | 第39-41页 |
| ·广西万村农民篮球赛的标志使用权开发 | 第41-42页 |
| ·广西万村农民篮球赛电视转播权开发 | 第42-44页 |
| ·广西万村农民篮球赛网络资源开发 | 第44-45页 |
| ·广西万村农民篮球赛活动资源开发 | 第45-48页 |
| 7 市场运作下广西万村农民篮球赛的包装与推广 | 第48-57页 |
| ·广西万村农民篮球赛赛事赞助商招募 | 第48-50页 |
| ·赛事赞助的基本概念 | 第48页 |
| ·广西万村农民篮球赛赛事赞助中的关键要素及其相互关系 | 第48-49页 |
| ·广西万村农民篮球赛赛事赞助商的招募流程 | 第49-50页 |
| ·广西万村农民篮球赛的品牌打造 | 第50-52页 |
| ·品牌的概念 | 第50-51页 |
| ·采用整合营销传播方式宣传广西万村农民篮球赛事品牌 | 第51页 |
| ·塑造广西万村农民篮球赛赛事的优质产品形象 | 第51页 |
| ·结合区域及赛事特点,打造广西万村农民篮球赛事文化 | 第51-52页 |
| ·广西万村农民篮球赛的营销传播 | 第52-53页 |
| ·营销传播的概念 | 第52页 |
| ·广告宣传 | 第52-53页 |
| ·公共关系建设 | 第53页 |
| ·赛事促销 | 第53页 |
| ·以双向驱动促进广西万村农民篮球赛的包容性发展 | 第53-57页 |
| ·广西万村农民篮球赛包容性发展概述 | 第53-54页 |
| ·以双向驱动策略促进广西万村农民篮球赛的包容性发展 | 第54-57页 |
| 8 广西万村农民篮球赛的风险管理 | 第57-61页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作风险管理的意义 | 第57页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作的风险来源 | 第57-58页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作风险的相关概念 | 第57页 |
| ·赛事风险 | 第57页 |
| ·决策风险 | 第57-58页 |
| ·财务风险 | 第58页 |
| ·时间风险 | 第58页 |
| ·自然灾害风险 | 第58页 |
| ·广西万村农民篮球赛的风险管理 | 第58-61页 |
| ·风险管理的原则 | 第58-59页 |
| ·风险管理的一般流程 | 第59-60页 |
| ·广西万村农民篮球赛市场运作风险的主要控制方法 | 第60-61页 |
| 9 结语 | 第61-63页 |
| ·结论 | 第61页 |
| ·建议 | 第61-63页 |
| 注释 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间主持与参与的科研项目 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
