| 中文摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 论文思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 论文内容与框架 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第16-17页 |
| 1.4 论文创新与不足 | 第17-18页 |
| 1.4.1 论文创新 | 第17页 |
| 1.4.2 论文不足 | 第17-18页 |
| 第2章 理论与文献综述 | 第18-25页 |
| 2.1 中小企业从事跨境电商理论依据 | 第18-21页 |
| 2.1.1 价值链理论概述 | 第18-19页 |
| 2.1.2 长尾理论概述 | 第19-21页 |
| 2.2 国外研究 | 第21页 |
| 2.3 国内研究 | 第21-24页 |
| 2.4 研究评述 | 第24-25页 |
| 第3章 我国中小企业跨境电商平台选择现状 | 第25-28页 |
| 3.1 我国中小企业的划分标准 | 第25页 |
| 3.2 我国中小企业可供选择的跨境电商平台类型 | 第25-26页 |
| 3.3 我国中小企业跨境电商平台选择现状 | 第26-28页 |
| 第4章 中小企业跨境电商平台选择指标权重的确定 | 第28-41页 |
| 4.1 中小企业跨境电商平台选择评价指标设立的原则 | 第28页 |
| 4.2 中小企业跨境电商平台选择评价指标的选取及含义解释 | 第28-33页 |
| 4.2.1 荣成南光公司简介及跨境电商平台选择 | 第28-29页 |
| 4.2.2 跨境电商平台选择评价指标的选取 | 第29-30页 |
| 4.2.3 跨境电商平台选择评价指标的含义解释 | 第30-33页 |
| 4.3 荣成南光公司为例跨境电商平台选择指标权重的确定 | 第33-41页 |
| 4.3.1 层次分析法概述及步骤 | 第33-36页 |
| 4.3.2 数据的来源 | 第36页 |
| 4.3.3 建立系统的递阶层次结构 | 第36-37页 |
| 4.3.4 构造跨境电商平台选择评价指标的两两比较判断矩阵及判断矩阵一致性检验 | 第37-40页 |
| 4.3.5 荣成南光公司的跨境电商平台选择指标权重的确定 | 第40-41页 |
| 第5章 荣成南光公司为例中小企业跨境电商平台的选择 | 第41-61页 |
| 5.1 模糊综合评价法 | 第41-42页 |
| 5.1.1 模糊综合评价法概述 | 第41页 |
| 5.1.2 模糊综合评价法步骤 | 第41-42页 |
| 5.2 选择评价对象及评价样本选取 | 第42-46页 |
| 5.2.1 确定备选电子商务平台 | 第42-45页 |
| 5.2.2 调查对象的选取 | 第45-46页 |
| 5.3 建立模糊综合评价的因素集、评语集和权重集 | 第46-49页 |
| 5.3.1 构建因素集 | 第46-47页 |
| 5.3.2 构建评语集 | 第47-48页 |
| 5.3.3 构建权重集 | 第48-49页 |
| 5.4 构建模糊综合评价的隶属矩阵 | 第49-58页 |
| 5.4.1 阿里巴巴国际站选择评价总体隶属度 | 第50-52页 |
| 5.4.2 兰亭集势选择评价总体隶属度 | 第52-54页 |
| 5.4.3 敦煌网选择评价总体隶属度 | 第54-56页 |
| 5.4.4 速卖通选择评价总体隶属度 | 第56-58页 |
| 5.5 评价结果与分析 | 第58-61页 |
| 第6章 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附件 | 第67页 |
