| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3 研究贡献与创新点 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究的贡献 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 跨境进口电商发展现状概况 | 第17-24页 |
| 2.1 境进口电商平台的概念与分类 | 第17-18页 |
| 2.1.1 跨境进口电商平台的概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 境进口电商平台的分类 | 第18页 |
| 2.2 跨境进口电商发展现状概况 | 第18-24页 |
| 2.2.1 全球跨境电子商务发展现状 | 第18-19页 |
| 2.2.2 我国跨境进口电商发展现状 | 第19-24页 |
| 第三章 文献综述 | 第24-36页 |
| 3.1 整合型技术接受与使用模型相关理论研究 | 第24-30页 |
| 3.1.1 UTAUT模型的演化过程与相关理论 | 第24-28页 |
| 3.1.2 关概念 | 第28-30页 |
| 3.2 UTAUT模型的普适性研究 | 第30-31页 |
| 3.2.1 在不同领域的应用研究 | 第30页 |
| 3.2.2 在不同国家和文化背景下的应用研究 | 第30-31页 |
| 3.3 UTAUT模型的拓展研究 | 第31-33页 |
| 3.3.1 UTAUT理论与其他理论进行整合 | 第31-32页 |
| 3.3.2 对UTAUT模型的变量及变量间关系进行增减修改 | 第32-33页 |
| 3.3.3 整合其他理论并对变量进行修改增减 | 第33页 |
| 3.4 国内外跨境电子商务平台用户采纳行为的相关研究 | 第33-34页 |
| 3.4.1 国外相关研究 | 第33-34页 |
| 3.4.2 国内相关研究 | 第34页 |
| 3.5 研究述评 | 第34-36页 |
| 第四章 模型研究 | 第36-49页 |
| 4.1 UTAUT模型的外部影响因素分析 | 第36-38页 |
| 4.1.1 知风险 | 第36-37页 |
| 4.1.2 个体创新性 | 第37-38页 |
| 4.2 模型设计原理与概念模型框架 | 第38-39页 |
| 4.2.1 基于UTAUT模型的设计 | 第38页 |
| 4.2.2 新增变量的设计 | 第38-39页 |
| 4.3 变量界定、假设与初设概念模型 | 第39-42页 |
| 4.3.1 变量界定 | 第39-40页 |
| 4.3.2 研究假设与初设概念模型 | 第40-42页 |
| 4.4 跨境进口电商平台的用户使用行为影响因素的测量 | 第42-49页 |
| 4.4.1 使用行为的测量 | 第42-43页 |
| 4.4.2 使用意愿的测量 | 第43页 |
| 4.4.3 绩效期望、努力期望、社会影响、促进因素的测量 | 第43-46页 |
| 4.4.4 感知风险的测量 | 第46-47页 |
| 4.4.5个体创新性的测量 | 第47-49页 |
| 第五章 数据分析 | 第49-85页 |
| 5.1 卷设计与数据收集 | 第49-50页 |
| 5.1.1 问卷初稿的设计 | 第49页 |
| 5.1.2 问卷初稿的测试 | 第49-50页 |
| 5.1.3 问卷终稿的数据收集 | 第50页 |
| 5.2 描述性分析 | 第50-54页 |
| 5.2.1 样本分布 | 第50-54页 |
| 5.3 问卷的信效度检验 | 第54-61页 |
| 5.3.1 问卷的信度检验 | 第54-56页 |
| 5.3.2 问卷的效度检验 | 第56-61页 |
| 5.4 差异性分析 | 第61-77页 |
| 5.4.1 性别的差异性分析 | 第61页 |
| 5.4.2 年龄的差异性分析 | 第61-65页 |
| 5.4.3 婚姻状况的差异性分析 | 第65页 |
| 5.4.4 学历的差异性分析 | 第65-70页 |
| 5.4.5 收入的差异性分析 | 第70-77页 |
| 5.4.6 出国经历的差异性分析 | 第77页 |
| 5.5 使用行为妨碍因素分析 | 第77-85页 |
| 第六章 结构方程模型分析与模型验证 | 第85-95页 |
| 6.1 构方程模型简介 | 第85-86页 |
| 6.2 结构方程模型检验 | 第86-90页 |
| 6.2.1 模型识别 | 第87-88页 |
| 6.2.2 模型检验 | 第88-90页 |
| 6.3 结构方程模型修正 | 第90-92页 |
| 6.4 结构方程模型解释 | 第92-95页 |
| 第七章 结论与建议 | 第95-101页 |
| 7.1 研究结论 | 第95-96页 |
| 7.2 营销建议 | 第96-99页 |
| 7.3 研究展望 | 第99-101页 |
| 参考文献 | 第101-109页 |
| 附录1:跨境进口电商平台用户使用行为调查问卷 | 第109-113页 |
| 附录2:攻读硕士期间发表论文 | 第113-114页 |
| 致谢 | 第114页 |
