| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.2.3 理论意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究目标及内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究框架 | 第15页 |
| 1.6 研究的难点和创新点 | 第15-17页 |
| 1.6.1 研究的难点 | 第15-16页 |
| 1.6.2 研究的创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 价值观 | 第17-18页 |
| 2.2 消费价值观 | 第18-24页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第19-22页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第22-23页 |
| 2.2.3 价值观的测量方法 | 第23-24页 |
| 2.3 休闲服相关文献研究 | 第24-28页 |
| 2.3.1 品牌的概述 | 第24-25页 |
| 2.3.2 休闲服品牌的概述 | 第25-26页 |
| 2.3.3 国内休闲服品牌发展的现状 | 第26-27页 |
| 2.3.4 消费价值观与价值观、休闲服品牌的关系 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 90 后大学生消费价值观研究构架 | 第29-39页 |
| 3.1 研究步骤 | 第29-30页 |
| 3.2 模型构建及研究假设 | 第30页 |
| 3.3 问卷量表的设定 | 第30-32页 |
| 3.3.1 研究对象选择 | 第30页 |
| 3.3.2 研究流程 | 第30-32页 |
| 3.4 90 后大学生休闲服消费价值观问卷的编制 | 第32-33页 |
| 3.5 样本特征人口统计描述 | 第33-34页 |
| 3.6 90 后大学生个人价值观量表可靠性及效度分析 | 第34-35页 |
| 3.7 90 后大学生消费价值观量表可靠性及效度分析 | 第35-39页 |
| 4 90 后大学生休闲服消费价值元素与各分项相关分析 | 第39-61页 |
| 4.1 90 后大学生休闲服消费价值体系分析 | 第39-45页 |
| 4.1.1 90 后大学生休闲服消费价值观频数分析 | 第39-42页 |
| 4.1.2 90 后大学生休闲服消费价值观因子分析 | 第42-45页 |
| 4.1.3 90 后大学生休闲服消费价值观聚类分析 | 第45页 |
| 4.2 90 后大学生个人价值观变量相关分析 | 第45-49页 |
| 4.2.1 个人价值观频数分析 | 第45-47页 |
| 4.2.2 个人价值观因子分析 | 第47-48页 |
| 4.2.3 90 后大学生个人服消费价值观聚类分析 | 第48-49页 |
| 4.3 个人价值观因子与消费价值观因子相关性分析 | 第49-50页 |
| 4.4 消费价值观与人口统计属性相关性分析 | 第50-61页 |
| 4.4.1 90 后大学生休闲服消费价值观与性别相关分析 | 第50-52页 |
| 4.4.2 休闲服消费价值元素在年龄上的相关分析 | 第52-53页 |
| 4.4.3 90 后大学生休闲服消费价值观与年级相关分析 | 第53-55页 |
| 4.4.4 90 后大学生休闲服消费价值观与专业相关分析 | 第55-57页 |
| 4.4.5 90 后大学生休闲服消费价值观与月生活费相关分析 | 第57-59页 |
| 4.4.6 90 后大学生休闲服消费价值观与居住地相关分析 | 第59-61页 |
| 5 休闲服品牌调查概述及营销建议 | 第61-84页 |
| 5.1 休闲服品牌频数及相关分析 | 第61-68页 |
| 5.2 休闲服品牌的衰退与增长 | 第68-69页 |
| 5.3 美特斯·邦威品牌发展分析 | 第69-73页 |
| 5.3.1 美特斯·邦威的品牌发展 | 第69-70页 |
| 5.3.2 产品消费价值观 | 第70-71页 |
| 5.3.3 服务消费价值观 | 第71-72页 |
| 5.3.4 品牌形象消费价值观 | 第72-73页 |
| 5.4 ZARA品牌分析 | 第73-76页 |
| 5.4.1 ZARA的品牌发展 | 第73-74页 |
| 5.4.2 产品消费价值观 | 第74-75页 |
| 5.4.3 服务消费价值观 | 第75-76页 |
| 5.4.4 品牌形象消费价值观 | 第76页 |
| 5.5 优衣库品牌分析 | 第76-79页 |
| 5.5.1 优衣库的品牌发展 | 第76-77页 |
| 5.5.2 产品消费价值观 | 第77-78页 |
| 5.5.3 服务消费价值观 | 第78页 |
| 5.5.4 品牌形象消费价值观 | 第78-79页 |
| 5.6 本章小结 | 第79-80页 |
| 5.7 营销建议 | 第80-84页 |
| 6 总结与展望 | 第84-86页 |
| 6.1 研究总结 | 第84页 |
| 6.2 研究不足之处及展望 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 附录一 | 第90-93页 |
| 附录二 | 第93-96页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
