| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景以及选题意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究框架与研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 创新意义 | 第16-17页 |
| 2. 移动互联网环境下品牌互动广告的发展变革 | 第17-25页 |
| 2.1 移动互联网对品牌广告的冲击 | 第17-19页 |
| 2.1.1 从实时到随时的时间观 | 第17-18页 |
| 2.1.2 从在线到在场的空间观 | 第18-19页 |
| 2.1.3 从功能到智能的终端观 | 第19页 |
| 2.2 移动互联网环境下互动广告技术的飞速发展 | 第19-23页 |
| 2.2.1 多屏互动 | 第20页 |
| 2.2.2 定位互动 | 第20-21页 |
| 2.2.3 HTML5互动 | 第21-22页 |
| 2.2.4 增强现实与虚拟现实互动 | 第22-23页 |
| 2.3 移动互联网与互动广告的融合 | 第23-24页 |
| 2.3.1 互动承继下的移动变异 | 第23-24页 |
| 2.3.2 移动变异后的互动升级 | 第24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 3. 移动互联网环境下品牌互动广告的实践应用 | 第25-47页 |
| 3.1 互动设计推动品牌广告的发展 | 第25-30页 |
| 3.1.1 品牌广告的要求 | 第25页 |
| 3.1.2 互动设计的特征 | 第25-30页 |
| 3.1.3 互动设计满足品牌广告要求 | 第30页 |
| 3.2 移动互联网环境下互动设计赋予品牌新的生命 | 第30-38页 |
| 3.2.1 传播主体—从单一到多元 | 第31-32页 |
| 3.2.2 传播信息—从失衡到聚合 | 第32-34页 |
| 3.2.3 传播媒体—从多屏到跨屏 | 第34-36页 |
| 3.2.4 传播对象—从小众到精众 | 第36-37页 |
| 3.2.5 传播效果—从精准到匹配 | 第37-38页 |
| 3.3 移动互联网环境下互动创新品牌传播的设计准则 | 第38-42页 |
| 3.3.1 遵循品牌价值原则 | 第38-39页 |
| 3.3.2 简单易用性原则 | 第39-40页 |
| 3.3.3 适用性原则 | 第40-41页 |
| 3.3.4 创意实效性原则 | 第41-42页 |
| 3.4 移动互联网环境下品牌互动广告的价值 | 第42-46页 |
| 3.4.1 强化品牌印记 | 第42-43页 |
| 3.4.2 深化品牌情感 | 第43-45页 |
| 3.4.3 优化品牌价值 | 第45-46页 |
| 3.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 4. 移动互联网环境下品牌互动广告设计的创意方法研究 | 第47-61页 |
| 4.1 多感官体验 | 第47-51页 |
| 4.1.1 视觉互动创意法 | 第47-48页 |
| 4.1.2 听觉互动创意法 | 第48-49页 |
| 4.1.3 触觉互动创意法 | 第49-51页 |
| 4.2 情景与时空 | 第51-53页 |
| 4.2.1 对接现实环境 | 第51-52页 |
| 4.2.2 塑造虚拟情境 | 第52-53页 |
| 4.3 体验式互动设计 | 第53-56页 |
| 4.3.1 无意识的体验互动 | 第53-55页 |
| 4.3.2 有意识的体验互动 | 第55-56页 |
| 4.4 情感与趣味性 | 第56-60页 |
| 4.4.1 社交互动体验 | 第56-58页 |
| 4.4.2 竞技挑战体验 | 第58页 |
| 4.4.3 游戏趣味体验 | 第58-59页 |
| 4.4.4 功能需求体验 | 第59-60页 |
| 4.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 5. 移动互联网环境下品牌互动广告存在的不足与发展趋势 | 第61-65页 |
| 5.1 品牌互动广告传播存在的不足 | 第61-63页 |
| 5.1.1 互动形式的单一 | 第61页 |
| 5.1.2 对用户的关注点深度挖掘不足 | 第61-62页 |
| 5.1.3 缺乏行业自律和行业规范 | 第62-63页 |
| 5.2 品牌互动广告设计的发展趋势 | 第63-65页 |
| 5.2.1 注重创意和用户体验 | 第63页 |
| 5.2.2 重视用户需求和反馈 | 第63-64页 |
| 5.2.3 技术媒介的多元表达 | 第64-65页 |
| 6. 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
