| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.3 简要评述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 品牌建设的概念界定与理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.2 农产品品牌 | 第17页 |
| 2.1.3 农产品品牌建设 | 第17-18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-20页 |
| 2.2.1 品牌创建理论 | 第18页 |
| 2.2.2 价值链理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 信息不对称理论 | 第19-20页 |
| 第三章 廉江红橙品牌建设概况 | 第20-27页 |
| 3.1 廉江红橙品牌基本情况 | 第20-22页 |
| 3.1.1 廉江红橙产业发展现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 廉江红橙市场营销现状 | 第21-22页 |
| 3.2 廉江红橙品牌建设历程 | 第22-24页 |
| 3.2.1 廉江红橙产业的发展历程 | 第22-23页 |
| 3.2.2 廉江红橙营销方式的转变过程 | 第23-24页 |
| 3.3 廉江红橙品牌建设的必要性 | 第24-27页 |
| 3.3.1 廉江红橙的特殊性 | 第24-25页 |
| 3.3.2 廉江红橙产业发展的需求 | 第25页 |
| 3.3.3 廉江红橙品牌建设的有利条件 | 第25-27页 |
| 第四章 廉江红橙品牌建设存在的问题 | 第27-32页 |
| 4.1“一品多牌”现象严重 | 第27-28页 |
| 4.1.1 知名品牌相互影响 | 第27页 |
| 4.1.2 新生品牌大量进入市场 | 第27-28页 |
| 4.2 产量大幅波动对红橙品牌影响较大 | 第28-29页 |
| 4.2.1 黄龙病的存在危害红橙种植 | 第28页 |
| 4.2.2 产量稀缺导致几乎绝迹市场 | 第28-29页 |
| 4.3“真假红橙”共存于市场 | 第29-30页 |
| 4.3.1 以次充好现象仍未绝迹 | 第29页 |
| 4.3.2 廉江红橙品质存在差异 | 第29-30页 |
| 4.4 品牌宣传工作存在不足 | 第30-32页 |
| 4.4.1 没有积极扩大品牌影响力 | 第30-31页 |
| 4.4.2 新时期的宣传效果不佳 | 第31-32页 |
| 第五章 廉江红橙品牌建设中存在问题的原因分析 | 第32-38页 |
| 5.1 政府管理不足，行业发展相对混乱 | 第32-33页 |
| 5.1.1 缺乏龙头企业领导 | 第32页 |
| 5.1.2 红橙行业内缺乏有效协调 | 第32-33页 |
| 5.2 生产种植存在不足之处 | 第33-34页 |
| 5.2.1 苗木供应把关不严 | 第33-34页 |
| 5.2.2 果园管理能力及病害治理能力不足 | 第34页 |
| 5.2.3 种植户自身水平限制 | 第34页 |
| 5.3 廉江红橙产业管理不到位 | 第34-37页 |
| 5.3.1 行政及市场监督力度不足 | 第34-35页 |
| 5.3.2 种植方式影响红橙品质 | 第35-37页 |
| 5.4 品牌营销及形象推广工作存在不足 | 第37-38页 |
| 5.4.1 传统展会模式宣传效果不佳 | 第37页 |
| 5.4.2 网络营销仍处于起步阶段 | 第37-38页 |
| 第六章 国内外水果产业品牌建设发展的经验与借鉴 | 第38-46页 |
| 6.1 国外水果产业品牌建设发展的经验与借鉴 | 第38-42页 |
| 6.1.1 美国新奇士品牌发展概况与发展模式 | 第38-39页 |
| 6.1.2 新西兰猕猴桃发展概况与发展模式 | 第39-41页 |
| 6.1.3 对于廉江红橙发展的启示 | 第41-42页 |
| 6.2 国内水果产业品牌建设发展的经验与借鉴 | 第42-46页 |
| 6.2.1 褚橙的发展概况与发展模式 | 第42-43页 |
| 6.2.2 烟台苹果的发展概况与发展模式 | 第43-44页 |
| 6.2.3 对于廉江红橙发展的启示 | 第44-46页 |
| 第七章 推进廉江红橙品牌建设发展的对策与建议 | 第46-53页 |
| 7.1 消除品牌乱象，协调红橙行业整体发展 | 第46-48页 |
| 7.1.1 发挥政府领导作用 | 第46页 |
| 7.1.2 整合资源发展龙头企业 | 第46-47页 |
| 7.1.3 加强行业协会作用 | 第47-48页 |
| 7.2 制定廉江红橙生产规范，推进标准化生产 | 第48-50页 |
| 7.2.1 制定苗木准入标准，规范生产技术流程 | 第48-49页 |
| 7.2.2 建立标准化产区，加大监管力度 | 第49页 |
| 7.2.3 加强科学指导，提高农户种植及病毒防治能力 | 第49-50页 |
| 7.3 确立廉江红橙品质标准，规范市场环境 | 第50-51页 |
| 7.3.1 树立行业准则 | 第50页 |
| 7.3.2 严格品牌管理保护 | 第50-51页 |
| 7.4 创新品牌营销方式，建立品牌形象 | 第51-53页 |
| 7.4.1 规范品牌建设方向 | 第51-52页 |
| 7.4.2 加大网络营销力度 | 第52-53页 |
| 第八章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 8.1 结论 | 第53页 |
| 8.2 创新与不足 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第58-59页 |
| 附件 | 第59-60页 |