品牌塑造视角下的中国企业形象宣传片研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-10页 |
| （一）研究背景 | 第6页 |
| （二）研究目的和意义 | 第6-7页 |
| （三）研究现状 | 第7-8页 |
| （四）研究方法 | 第8页 |
| （五）研究创新点和难点 | 第8-9页 |
| 1.研究创新 | 第8页 |
| 2.研究难点 | 第8-9页 |
| （六）本文主要内容和组织结构 | 第9-10页 |
| 一、相关概念的界定 | 第10-18页 |
| （一）企业形象宣传片 | 第10-14页 |
| 1.企业形象的定义 | 第10-11页 |
| 2.企业形象宣传片的概念 | 第11-13页 |
| 3.企业形象宣传片的形象功效 | 第13-14页 |
| （二）品牌塑造 | 第14-18页 |
| 1.品牌的定义 | 第14-15页 |
| 2.品牌塑造的定义 | 第15页 |
| 3.品牌塑造的方式 | 第15-18页 |
| 二、企业形象宣传片的发展状况概述 | 第18-25页 |
| （一）企业形象宣传片的发展 | 第18-22页 |
| 1.发展背景 | 第18-20页 |
| 2.发展过程中形成的特征 | 第20-22页 |
| （二）企业形象宣传片发展的制约因素 | 第22-25页 |
| 1.定位能力的制约 | 第22页 |
| 2.价格因素的制约 | 第22-23页 |
| 3.传播渠道的制约 | 第23-24页 |
| 4.内容创作的制约 | 第24-25页 |
| 三、品牌塑造视角下的中国企业形象宣传片 | 第25-39页 |
| （一）企业形象宣传片中的定位 | 第25-28页 |
| 1.三种定位类型 | 第25-27页 |
| 2.定位原则 | 第27-28页 |
| （二）企业形象宣传片中的要素植入 | 第28-31页 |
| 1.植入内容构成 | 第28-30页 |
| 2.植入原则 | 第30-31页 |
| （三）企业形象宣传片的推广 | 第31-34页 |
| 1.传统传播渠道 | 第31-33页 |
| 2.新型传播渠道 | 第33-34页 |
| （四）企业形象宣传片的文化构建 | 第34-39页 |
| 1.品牌文化与企业文化 | 第34页 |
| 2.影响因素 | 第34-35页 |
| 3.两种常见构建模式 | 第35-39页 |
| 四、品牌塑造视角下中国企业形象宣传片的问题分析 | 第39-44页 |
| （一）内容定位模糊 | 第39-40页 |
| （二）植入表面化 | 第40-41页 |
| （三）推广渠道受限 | 第41-42页 |
| （四）企业文化融入程度低 | 第42-44页 |
| 五、存在问题的对策分析 | 第44-50页 |
| （一）利用定位原则强化内容定位 | 第44-45页 |
| 1.利用市场导向原则提升战略定位 | 第44-45页 |
| 2.利用资源界定原则厘清战术细节 | 第45页 |
| 3.利用差异化原则突显特色 | 第45页 |
| （二）强化隐性要素的植入 | 第45-47页 |
| 1.精炼品牌承诺的表达 | 第46页 |
| 2.注重产品体验的人物表达 | 第46-47页 |
| 3.强化企业个性的言语表达 | 第47页 |
| （三）平衡两类推广渠道的建设 | 第47-48页 |
| 1.合理调配传统渠道建设资金 | 第47-48页 |
| 2.加强新型渠道的建设 | 第48页 |
| （四）加强企业文化的情感融入 | 第48-50页 |
| 1.社会形象的情感融入 | 第49页 |
| 2.民族文化的情感融入 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 在读期间发表论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
