| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstrct | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| 第一节 论文研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 相关研究成果回溯 | 第10-12页 |
| 第三节 选题意义 | 第12页 |
| 第四节 文章结构 | 第12-13页 |
| 第五节 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 授权产业及动漫品牌授权概述 | 第14-18页 |
| 第一节 何谓授权产业 | 第14-15页 |
| 第二节 动漫品牌授权概述 | 第15-18页 |
| 一、动漫品牌授权概念 | 第15-16页 |
| 二、动漫品牌授权产业的产业链 | 第16-18页 |
| 第三章 动漫品牌授权经营的现状分析 | 第18-26页 |
| 第一节 外部因素分析 | 第18-23页 |
| 一、动漫品牌资源不充分 | 第18-19页 |
| 二、动漫产业环境不成熟 | 第19-20页 |
| 三、动漫产业链条不完善 | 第20-22页 |
| 四、动漫授权市场不规范 | 第22-23页 |
| 第二节 内部问题分析 | 第23-26页 |
| 一、动漫授权品牌价值需提高 | 第23-24页 |
| 二、动漫授权市场观念需重视 | 第24-26页 |
| 第四章 动漫品牌授权经营的机遇分析 | 第26-39页 |
| 第一节 政策利好推动大批动漫品牌勃兴和发展 | 第26-31页 |
| 一、国家全力扶持动漫产业 | 第26-27页 |
| 二、“大动漫产业观”助力动漫品牌与其他产业的融合 | 第27-31页 |
| 第二节 大众传媒推动产业环境完善和品牌价值升级 | 第31-33页 |
| 一、故事化传播 | 第32页 |
| 二、活动传播 | 第32-33页 |
| 三、品牌化传播 | 第33页 |
| 第三节 新兴媒体丰富动漫品牌传播和授权运作方式 | 第33-36页 |
| 一、新媒体催生新媒体动漫品牌诞生 | 第33-34页 |
| 二、“泛娱乐化”生成动漫产业链闭环 | 第34-36页 |
| 第四节 大众消费意识和习惯的养成 | 第36-39页 |
| 一、电影市场繁荣带动动漫电影发展 | 第36-37页 |
| 二、新媒体动漫扩展受众群 | 第37-39页 |
| 第五章 动漫品牌授权经营的发展对策 | 第39-50页 |
| 第一节 政府的手：规范动漫品牌知识产权保护及惩罚体系 | 第39-42页 |
| 一、做好政策引导 | 第39-40页 |
| 二、健全法律法规 | 第40-41页 |
| 三、推进产业扶持 | 第41-42页 |
| 第二节 市场的手：完善动漫品牌授权业务经营及管理模式 | 第42-45页 |
| 一、瞄准国外市场，学习授权方式和管理模式 | 第42-43页 |
| 二、刷新国内市场，刷新产权保护与授权经营 | 第43-45页 |
| 第三节 企业的手：推进动漫品牌与市场进行更深更广融合 | 第45-50页 |
| 一、加快自主品牌建设 | 第45-47页 |
| 二、加强知识产权保护 | 第47-48页 |
| 三、加深异业授权合作 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简介 | 第53页 |
