一汽轿车公司奔腾X80营销策略改进研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外汽车营销的研究 | 第13-14页 |
| ·国内汽车营销的研究 | 第14-15页 |
| ·研究方法与内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-24页 |
| ·市场营销及其导向 | 第17页 |
| ·目标市场营销理论 | 第17-18页 |
| ·营销组合理论 | 第18-20页 |
| ·营销环境分析理论 | 第20-24页 |
| ·PEST分析方法 | 第20-21页 |
| ·波特五力分析模型 | 第21-22页 |
| ·SWOT分析方法 | 第22-24页 |
| 第3章 一汽轿车奔腾X80营销现状 | 第24-41页 |
| ·一汽轿车公司简介 | 第24-26页 |
| ·一汽轿车公司概述 | 第24页 |
| ·一汽轿车公司品牌概述 | 第24-25页 |
| ·一汽轿车营销组织 | 第25页 |
| ·一汽轿车营销理念 | 第25-26页 |
| ·奔腾X80市场销售现状分析 | 第26-32页 |
| ·奔腾X80汽车简介 | 第26-29页 |
| ·奔腾X80的市场销售情况 | 第29-32页 |
| ·奔腾X80目标市场分析 | 第32-36页 |
| ·奔腾X80营销策略现状分析 | 第36-41页 |
| ·产品策略现状 | 第36-37页 |
| ·价格策略现状 | 第37-38页 |
| ·渠道策略现状 | 第38-39页 |
| ·促销策略现状 | 第39-41页 |
| 第4章 一汽轿车奔腾X80营销问题及环境分析 | 第41-54页 |
| ·奔腾X80营销策略存在的问题 | 第41-46页 |
| ·产品策略问题 | 第41-43页 |
| ·价格策略问题 | 第43-44页 |
| ·销售渠道问题 | 第44-45页 |
| ·促销策略问题 | 第45-46页 |
| ·奔腾X80营销环境分析 | 第46-54页 |
| ·奔腾X80汽车营销的宏观环境 | 第46-49页 |
| ·奔腾X80汽车营销的微观环境 | 第49-51页 |
| ·奔腾X80汽车营销的SWOT分析 | 第51-54页 |
| 第5章 一汽轿车奔腾X80营销改进及保障 | 第54-66页 |
| ·奔腾X80营销策略改进 | 第54-62页 |
| ·产品策略改进 | 第54-56页 |
| ·价格策略改进 | 第56-57页 |
| ·渠道策略改进 | 第57-60页 |
| ·促销策略改进 | 第60-62页 |
| ·改进策略实施保障 | 第62-66页 |
| ·塑造良好的企业文化 | 第62-63页 |
| ·深化产品战略布局 | 第63页 |
| ·变革营销体系 | 第63-64页 |
| ·加强客户关系的管理 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
