| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·研究现状 | 第8-9页 |
| ·国外研究现状 | 第8页 |
| ·国内研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究思路及研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 相关概念及研究基础 | 第11-16页 |
| ·大数据的相关概念 | 第11-15页 |
| ·大数据的概念 | 第11页 |
| ·大数据的特征 | 第11-12页 |
| ·关键技术介绍 | 第12-13页 |
| ·大数据在零售业中的应用基础 | 第13-15页 |
| ·大数据的影响 | 第15-16页 |
| 第三章 零售行业营销模式现状分析 | 第16-23页 |
| ·营销模式概念 | 第16-18页 |
| ·营销模式概念 | 第16页 |
| ·营销模式构成要素分析 | 第16-18页 |
| ·零售业营销模式分析 | 第18-19页 |
| ·以产品为中心的营销模式 | 第19页 |
| ·以消费者为中心的营销模式 | 第19页 |
| ·大数据对零售业营销模式的影响分析 | 第19-23页 |
| ·大数据背景下零售业营销模式的缺陷 | 第19-21页 |
| ·大数据背景下零售业营销模式的发展趋势 | 第21-23页 |
| 第四章 零售业营销环境变化分析 | 第23-32页 |
| ·宏观环境变化分析 | 第23-27页 |
| ·政治环境变化分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境变化分析 | 第24-25页 |
| ·社会环境变化分析 | 第25-26页 |
| ·技术环境变化分析 | 第26-27页 |
| ·零售业行业环境变化分析 | 第27-30页 |
| ·消费者环境变化分析 | 第30-32页 |
| 第五章 大数据背景下零售业营销模式转变分析 | 第32-39页 |
| ·大数据背景下零售业营销模式中商品要素转变分析 | 第33-34页 |
| ·大数据背景下零售业营销模式中消费者要素转变分析 | 第34-36页 |
| ·大数据背景下的零售业营销模式中价格要素的转变分析 | 第36-37页 |
| ·大数据背景下零售业营销模式中渠道要素的转变分析 | 第37-39页 |
| 第六章 大数据应用案例 | 第39-47页 |
| ·案例分析 | 第39-46页 |
| ·数据来源 | 第39页 |
| ·业务数据抽取、转换及加载 | 第39-41页 |
| ·建模思路 | 第41页 |
| ·中类组合的关联分析 | 第41-42页 |
| ·小类商品组合的关联分析 | 第42-44页 |
| ·模型的评估和应用 | 第44页 |
| ·节假日和工作日的比较分析 | 第44-46页 |
| ·案例启示 | 第46-47页 |
| 第七章 总结与展望 | 第47-49页 |
| ·总结 | 第47-48页 |
| ·展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第53页 |