| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Table of contents | 第6-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-19页 |
| ·Research background and significance of the study | 第9-13页 |
| ·Research background | 第9-11页 |
| ·Research problem | 第11页 |
| ·Impact of the chosen topic | 第11-13页 |
| ·Definition of concepts and research content | 第13-16页 |
| ·Key definitions | 第13-16页 |
| ·Research content | 第16页 |
| ·Research methods and roadmap | 第16-18页 |
| ·Research methods | 第16-17页 |
| ·Research roadmap | 第17-18页 |
| ·Thesis organization | 第18-19页 |
| Chapter 2 Literature review | 第19-22页 |
| Chapter 3 Model and hypothesis | 第22-27页 |
| ·Introduction | 第22页 |
| ·Variables and hypothesis | 第22-25页 |
| ·Variables | 第22-23页 |
| ·Hypothesis | 第23-24页 |
| ·Research framework | 第24-25页 |
| ·Theoretical model: mediation | 第25-27页 |
| ·Definition of mediation | 第25-26页 |
| ·Steps for mediation | 第26页 |
| ·Theoretical analysis of the method | 第26-27页 |
| Chapter 4 Qualitative analysis: in-depths interviews | 第27-37页 |
| ·Introduction | 第27页 |
| ·Theoretical analysis of the methodology | 第27-28页 |
| ·Proceedings of the method | 第28-31页 |
| ·Sampling | 第28-29页 |
| ·Steps of the method | 第29页 |
| ·Data collection | 第29-31页 |
| ·Analysis | 第31-36页 |
| ·Privacy awareness and perception | 第31-34页 |
| ·The use of social media as a protection | 第34-36页 |
| ·Discussion | 第36页 |
| ·Credibility of the theory | 第36页 |
| ·Transferability of findings | 第36页 |
| ·Conclusion | 第36-37页 |
| Chapter 5 Quantitative analysis – Taobao data | 第37-47页 |
| ·Introduction | 第37页 |
| ·Methodology | 第37-40页 |
| ·Data collection | 第37-38页 |
| ·Dataset | 第38-40页 |
| ·Data analysis method | 第40页 |
| ·Data analysis | 第40-46页 |
| ·Use of privacy protection tools among Taobao users | 第41-45页 |
| ·Relationship between variables | 第45-46页 |
| ·Discussion and conclusion | 第46-47页 |
| Chapter 6 Quantitative analysis through a questionnaire | 第47-60页 |
| ·Introduction | 第47-48页 |
| ·Demand for a questionnaire analysis | 第47页 |
| ·Theoretical analysis of the method: advantages and drawbacks | 第47-48页 |
| ·Methodology | 第48-50页 |
| ·Construction of the questionnaire | 第48页 |
| ·Data collection | 第48-49页 |
| ·Construct of the variables | 第49-50页 |
| ·Reliability test for each construct | 第50页 |
| ·Analysis | 第50-59页 |
| ·Methodology | 第50-51页 |
| ·Construct validation | 第51-52页 |
| ·Hypothesis testing | 第52-59页 |
| ·Conclusion | 第59-60页 |
| Chapter 7 Conclusion | 第60-62页 |
| ·Major results | 第60-61页 |
| ·Recommendations and expectations | 第61页 |
| ·Limitations and perspectives | 第61-62页 |
| References | 第62-64页 |
| Acknowledgement | 第64-65页 |
| Appendix A Questionnaire English version | 第65-72页 |
| Appendix B Questionnaire Chinese version | 第72-77页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第77页 |
