湖南省农产品绿色营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-20页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-13页 |
| ·国内外研究进展 | 第13-18页 |
| ·国外研究进展 | 第13-16页 |
| ·国内研究进展 | 第16-18页 |
| ·研究内容及论文结构 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·论文结构 | 第18页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究的技术路线 | 第19-20页 |
| 2 相关概念与理论 | 第20-25页 |
| ·相关概念 | 第20-22页 |
| ·绿色农产品 | 第20页 |
| ·绿色营销 | 第20-21页 |
| ·绿色消费需求 | 第21页 |
| ·绿色管理 | 第21-22页 |
| ·市场营销理论 | 第22-25页 |
| ·STP理论 | 第22页 |
| ·市场营销组合 | 第22-23页 |
| ·绿色企业形象理论 | 第23-25页 |
| 3 湖南绿色农产品消费需求分析 | 第25-32页 |
| ·湖南绿色消费意识调查 | 第25-26页 |
| ·不同年龄层次绿色农产品消费情况 | 第26-29页 |
| ·绿色标志影响程度 | 第26-27页 |
| ·食品类型 | 第27页 |
| ·价格范围比较 | 第27页 |
| ·关联度分析 | 第27-29页 |
| ·湖南不同收入层次绿色农产品消费分析 | 第29-32页 |
| ·标志影响程度分析 | 第29页 |
| ·价格范围分析 | 第29页 |
| ·产品类型比较 | 第29-30页 |
| ·关联分析 | 第30-32页 |
| 4 湖南省农产品绿色营销优劣势分析 | 第32-40页 |
| ·湖南省农产品概况 | 第32-36页 |
| ·农业资源比较丰富 | 第32-35页 |
| ·产品优势比较突出 | 第35-36页 |
| ·技术基础比较雄厚 | 第36页 |
| ·湖南农产品绿色营销优势分析 | 第36-37页 |
| ·具有较好的发展基础和经验 | 第36页 |
| ·产地环境质量优势 | 第36页 |
| ·劳动力资源优势 | 第36-37页 |
| ·区位优势 | 第37页 |
| ·政府支持 | 第37页 |
| ·湖南农产品绿色营销劣势分析 | 第37-40页 |
| ·产品总数偏少,在全国的地位较弱 | 第37-38页 |
| ·品种结构单一 | 第38-39页 |
| ·初级产品较多,深加工、精加工类产品较少 | 第39-40页 |
| 5 湖南省农产品绿色营销策略选择 | 第40-49页 |
| ·绿色产品策略 | 第40-41页 |
| ·大力生产绿色农产品 | 第40-41页 |
| ·抓好绿色农产品生产基地建设 | 第41页 |
| ·打造绿色农产品品牌 | 第41页 |
| ·绿色价格策略 | 第41-44页 |
| ·绿色农产品定价基础——价格歧视理论分析 | 第42-43页 |
| ·绿色农产品定价策略选择 | 第43-44页 |
| ·绿色渠道策略 | 第44-45页 |
| ·绿色渠道模式 | 第44-45页 |
| ·特殊渠道开发 | 第45页 |
| ·绿色农产品促销策略 | 第45-49页 |
| ·绿色产品宣传诉求点选择 | 第45-46页 |
| ·绿色农产品广告策略 | 第46-47页 |
| ·绿色产品公共宣传策略 | 第47页 |
| ·终端促销 | 第47-49页 |
| 6 结论与讨论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
