南方航空战略转型中的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外文献综述 | 第10-12页 |
| ·国内文献综述 | 第10-11页 |
| ·国外文献综述 | 第11-12页 |
| ·研究的框架和方法 | 第12-13页 |
| ·研究的框架 | 第12页 |
| ·研究的方法 | 第12-13页 |
| ·研究难点及创新点 | 第13-14页 |
| ·论文研究难点 | 第13页 |
| ·论文研究创新点 | 第13-14页 |
| 2 南方航空战略转型问题分析 | 第14-21页 |
| ·南方航空及其经营状况 | 第14-15页 |
| ·南方航空战略转型的目标及实施情况 | 第15-16页 |
| ·南方航空战略转型目标 | 第15页 |
| ·南方航空战略转型实施情况 | 第15-16页 |
| ·南方航空向国际化网络型航空公司转型必要性分析 | 第16-21页 |
| ·南方航空战略转型宏观因素分析 | 第16-18页 |
| ·南方航空战略转型内部因素分析 | 第18-19页 |
| ·南方航空主要竞争对手发展状况 | 第19-21页 |
| 3 南方航空战略转型中的营销战略定位 | 第21-30页 |
| ·南方航空战略转型中的营销瓶颈 | 第21-23页 |
| ·南方航空战略转型中SWOT分析 | 第23-28页 |
| ·南方航空的优势 | 第23-24页 |
| ·南方航空的劣势 | 第24-25页 |
| ·南方航空的机遇 | 第25-26页 |
| ·南方航空的威胁 | 第26-27页 |
| ·南方航空战略转型中SWOT综合分析 | 第27-28页 |
| ·南方航空战略转型中市场再定位 | 第28-30页 |
| 4 南方航空战略转型中的营销策略选择 | 第30-40页 |
| ·全方位产品策略 | 第30-32页 |
| ·差异化定价策略 | 第32-33页 |
| ·多元化渠道策略 | 第33-35页 |
| ·组合性促销策略 | 第35-36页 |
| ·国际化品牌策略 | 第36-38页 |
| ·激励性内部营销策略 | 第38-40页 |
| 5 南方航空战略转型中营销策略实施的保障措施 | 第40-48页 |
| ·注重横向一体化运作 | 第40-41页 |
| ·加强服务质量管理体系建设 | 第41-42页 |
| ·倡导企业文化引领战略转型 | 第42-44页 |
| ·推行关系营销的对策 | 第44-45页 |
| ·加强信息化建设 | 第45页 |
| ·推进南航特色矩阵管理模式 | 第45-46页 |
| ·注重策略的控制 | 第46-48页 |
| 6 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 个人简历 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
