金星啤酒的品牌发展研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·理论依据 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-13页 |
| 2 国内外啤酒品牌的环境分析 | 第13-25页 |
| ·国外啤酒品牌现状分析 | 第13-17页 |
| ·啤酒的历史 | 第13页 |
| ·国际啤酒市场分析 | 第13-14页 |
| ·目前世界上知名的啤酒品牌 | 第14-17页 |
| ·国内啤酒品牌现状分析 | 第17-25页 |
| ·整个国内啤酒市场的品牌概况 | 第17-19页 |
| ·各主要啤酒品牌的概况 | 第19-25页 |
| 3 金星啤酒的品牌发展分析 | 第25-38页 |
| ·金星啤酒的品牌建设 | 第25-31页 |
| ·金星啤酒的品牌历史 | 第25-26页 |
| ·金星啤酒的品牌定位 | 第26-28页 |
| ·金星啤酒的品牌形象 | 第28-29页 |
| ·金星啤酒的品牌文化 | 第29-30页 |
| ·金星啤酒的品牌传播 | 第30-31页 |
| ·金星啤酒的品牌管理 | 第31页 |
| ·金星啤酒的品牌维护 | 第31-35页 |
| ·渠道维护 | 第32-33页 |
| ·质量维护 | 第33页 |
| ·售后维护 | 第33页 |
| ·公关维护即所谓的危机处理 | 第33-35页 |
| ·金星啤酒内外环境SWOT矩阵分析 | 第35-38页 |
| ·外部环境分析 | 第35-36页 |
| ·内部环境分析 | 第36-38页 |
| 4 金星啤酒在品牌发展中的问题 | 第38-42页 |
| ·产品线问题 | 第38-39页 |
| ·品牌终端形象问题 | 第39页 |
| ·品牌发展前景问题 | 第39-40页 |
| ·品牌宣传问题 | 第40-42页 |
| 5 强化金星啤酒品牌的可行性建议 | 第42-48页 |
| ·完善顾客关系管理 | 第42-43页 |
| ·强化品牌渗透 | 第43-44页 |
| ·整合营销传播增值品牌资产 | 第44-45页 |
| ·引导消费者观念的改变 | 第45-47页 |
| ·另辟蹊径，寻找新的诉求点 | 第46页 |
| ·创民族品牌形成品牌共鸣 | 第46-47页 |
| ·评选金星啤酒形象大使 | 第47-48页 |
| 6 总结 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简历 | 第52页 |
