农产品原产地形象对消费者购买行为的影响研究--以赣南脐橙为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·概念界定 | 第10-12页 |
| ·农产品原产地形象 | 第10-11页 |
| ·顾客感知价值 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 2 文献综述及理论基础 | 第13-20页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·农产品原产地形象的测量及相关研究 | 第13-14页 |
| ·顾客感知价值的维度及相关研究 | 第14-15页 |
| ·农产品消费者购买行为特征和影响因素 | 第15-16页 |
| ·本研究的理论基础：消费者行为理论 | 第16-20页 |
| 3 研究设计 | 第20-26页 |
| ·研究假设 | 第20-21页 |
| ·模型构建 | 第21-22页 |
| ·量表设计 | 第22-24页 |
| ·农产品原产地形象 | 第22-23页 |
| ·顾客感知价值和购买行为 | 第23-24页 |
| ·方法选取 | 第24-26页 |
| 4 实证分析 | 第26-42页 |
| ·数据来源 | 第26页 |
| ·描述性统计结果 | 第26-28页 |
| ·信度和效度分析 | 第28-31页 |
| ·信度分析 | 第28-29页 |
| ·效度分析 | 第29-31页 |
| ·验证性因素分析 | 第31-34页 |
| ·结构方程模型分析 | 第34-42页 |
| ·模型验证及模型修正 | 第35-40页 |
| ·顾客感知价值的中介作用 | 第40-42页 |
| 5 研究结论与展望 | 第42-47页 |
| ·研究结论及营销建议 | 第42-45页 |
| ·不足与展望 | 第45-47页 |
| ·研究局限性 | 第45页 |
| ·未来研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录：调查问卷 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
