农产品地标品牌关系质量对消费者溢价购买行为的影响研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法和流程 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究流程 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| ·地理标志农产品 | 第12-13页 |
| ·地理标志农产品的定义 | 第12页 |
| ·地理标志农产品品牌研究 | 第12-13页 |
| ·品牌关系质量 | 第13-14页 |
| ·品牌关系质量的涵义 | 第13页 |
| ·品牌关系质量的维度 | 第13-14页 |
| ·消费者感知价值 | 第14-16页 |
| ·消费者感知价值的定义 | 第14-15页 |
| ·消费者感知价值的理论模型 | 第15-16页 |
| ·消费者溢价购买行为 | 第16-18页 |
| ·溢价购买行为 | 第16-17页 |
| ·溢价支付意愿 | 第17-18页 |
| ·已有研究评述 | 第18-20页 |
| 3 研究假设与模型构建 | 第20-23页 |
| ·研究假设 | 第20-21页 |
| ·品牌关系质量对消费者感知价值有正向影响 | 第20页 |
| ·消费者感知价值对溢价购买行为有正向影响 | 第20-21页 |
| ·品牌关系质量对消费者溢价购买行为有正向影响 | 第21页 |
| ·理论模型 | 第21-23页 |
| 4 研究设计与方法 | 第23-29页 |
| ·问卷设计 | 第23-25页 |
| ·问卷结构设计 | 第23页 |
| ·问卷量表选取 | 第23-25页 |
| ·数据获取 | 第25页 |
| ·数据分析方法 | 第25-29页 |
| ·结构方程分析 | 第25-26页 |
| ·描述性统计分析 | 第26页 |
| ·验证性因子分析 | 第26-27页 |
| ·中介效应分析 | 第27-28页 |
| ·多群组分析 | 第28-29页 |
| 5 实证分析 | 第29-47页 |
| ·样本基本信息 | 第29-32页 |
| ·样本个体特征描述性统计 | 第29-30页 |
| ·测量变量的描述性统计 | 第30-31页 |
| ·消费者溢价购买行为描述性统计 | 第31-32页 |
| ·因子检验与模型优化选择 | 第32-36页 |
| ·量表因子检验 | 第32-35页 |
| ·模型优化选择 | 第35-36页 |
| ·验证性因子分析结果 | 第36-40页 |
| ·信度分析结果 | 第36-37页 |
| ·效度分析结果 | 第37-38页 |
| ·整体模型拟合度检验 | 第38-40页 |
| ·模型修正说明 | 第40页 |
| ·路径分析与假设检验 | 第40-44页 |
| ·中介效应检验 | 第40-42页 |
| ·假设检验 | 第42-43页 |
| ·模型估计结果分析 | 第43-44页 |
| ·多群组分析 | 第44-47页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第47-51页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·营销启示 | 第47-50页 |
| ·努力提高消费者的信任度 | 第48页 |
| ·不断提升消费者的熟悉度 | 第48-49页 |
| ·积极改善消费者的满意度 | 第49-50页 |
| ·坚持培育消费者的承诺度 | 第50页 |
| ·研究不足与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录一 调查问卷 | 第57-58页 |
