| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-10页 |
| Ⅰ Introduction | 第10-13页 |
| ·Background | 第10页 |
| ·Purpose and research objectives | 第10-11页 |
| ·Significance | 第11页 |
| ·Research framework | 第11-13页 |
| Ⅱ Strategy step 1:Business development and internationalization | 第13-19页 |
| ·Choosing a foreign market | 第14-15页 |
| ·The dilemma of standardization or adaptation | 第15-16页 |
| ·International strategies and environment | 第16-19页 |
| Ⅲ Strategy step 2:Environment and possibilities overlook | 第19-39页 |
| ·Opening a company horizon to China | 第19-27页 |
| ·Foreign Trade | 第20-23页 |
| ·Foreign Investment in China | 第23-27页 |
| ·Chinese business environment | 第27-30页 |
| ·Political and legal aspect | 第27-28页 |
| ·Economical aspects | 第28-30页 |
| ·Entry modes in China | 第30-36页 |
| ·The exporting option | 第31-32页 |
| ·The strategic alliances option | 第32-35页 |
| ·The settlement of a new branch option | 第35-36页 |
| ·Commercial agreements between Italy and China | 第36-39页 |
| Ⅳ The company:Via Condotti | 第39-47页 |
| ·Introduction of Via Condotti | 第39-41页 |
| ·The franchising model | 第41-42页 |
| ·Via Condotti SWOT analysis for China | 第42-47页 |
| Ⅴ Entry and launch step 1:Targeting Chinese costumers | 第47-59页 |
| ·Knowing your target:Chinese fashion shopper study | 第48-55页 |
| ·Consumer behavior in the last 20 years | 第51-52页 |
| ·Chinese consumer approach vs Italian Consumers | 第52-54页 |
| ·Perception of Italian brands | 第54-55页 |
| ·Via Condotti re-branding for China | 第55-57页 |
| ·Conclusion and suggestion of possible PR, launch, branding strategy | 第57-59页 |
| Ⅵ Entry and launch step 2:Marketing strategy | 第59-65页 |
| ·Via Condotti positioning | 第59-60页 |
| ·Main Similar Italian style Competitor | 第60-63页 |
| ·The company | 第60-61页 |
| ·Competitor strategy in China | 第61-63页 |
| ·Main Same positioning Competitor | 第63-65页 |
| ·The company | 第63-64页 |
| ·Competitor strategy in China | 第64-65页 |
| Ⅶ Conclusions and Recommendations | 第65-66页 |
| References | 第66-70页 |
| Appendices | 第70-73页 |
| Acknowledgements | 第73-74页 |
| 卷内备考表 | 第74页 |
