| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究内容和方向 | 第7页 |
| ·研究内容 | 第7页 |
| ·研究方向 | 第7页 |
| ·研究的背景和现状 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法和程序 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究程序 | 第10-11页 |
| ·概念界定和文献整理 | 第11-13页 |
| ·相关概念 | 第11页 |
| ·文献整理 | 第11-13页 |
| 2 品牌服装的消费特征与体验经济背景下的全新营销理念 | 第13-26页 |
| ·品牌服装的消费市场分析 | 第13-15页 |
| ·性别分类 | 第13-14页 |
| ·年龄段分类 | 第14页 |
| ·产品属类分类 | 第14-15页 |
| ·体验经济的特征分析 | 第15-17页 |
| ·体验与体验经济 | 第15页 |
| ·体验经济的特征 | 第15-17页 |
| ·体验营销理念的概述 | 第17-18页 |
| ·体验营销理念的界定 | 第17页 |
| ·体验营销的特点与优势 | 第17-18页 |
| ·品牌服装运用体验营销的意义 | 第18-26页 |
| ·品牌与品牌设计 | 第18-21页 |
| ·体验营销对品牌服装设计的影响 | 第21-23页 |
| ·体验营销与品牌服装卖场设计的结合 | 第23-26页 |
| 3 我国当前服装行业分析以及体验式 SI 形象识别设计理论阐述 | 第26-34页 |
| ·我国品牌服装发展现状 | 第26-28页 |
| ·设计、生产方面 | 第26页 |
| ·价格方面 | 第26页 |
| ·渠道方面 | 第26-27页 |
| ·营销地点方面 | 第27页 |
| ·促销方面 | 第27-28页 |
| ·品牌服装卖场销售终端现状 | 第28页 |
| ·品牌服装与服装卖场设计关系 | 第28页 |
| ·终端营销的困局 | 第28页 |
| ·品牌服装体验式 SI 形象识别系统理念 | 第28-30页 |
| ·企业 CIS 设计内容： | 第28-29页 |
| ·品牌 SI 设计定义及意义 | 第29页 |
| ·品牌服装体验式 SI 形象识别系统理念 | 第29-30页 |
| ·SI 体验设计定位、重点、影响因素 | 第30-32页 |
| ·SI 体验设计定位 | 第30页 |
| ·品牌服装 SI 体验设计重点 | 第30-31页 |
| ·影响品牌服装 SI 体验设计的因素分析 | 第31-32页 |
| ·体验式 SI 设计发展的必然性 | 第32-34页 |
| ·品牌 SI 设计的重要性 | 第32页 |
| ·体验式终端的出现是体验经济时代的产物 | 第32-33页 |
| ·体验式终端建设是增进终端价值的需要 | 第33-34页 |
| 4 基于体验营销的服装卖场的设计方法 | 第34-57页 |
| ·品牌 SI 体验设计的原则 | 第34-38页 |
| ·品牌个性化原则 | 第34页 |
| ·形象系统化原则 | 第34-36页 |
| ·文化延续性原则 | 第36页 |
| ·体验多方位原则 | 第36-37页 |
| ·人性化原则 | 第37-38页 |
| ·服装品牌ＳＩ设计内容 | 第38-39页 |
| ·品牌ＳＩ设计内容 | 第38-39页 |
| ·品牌服装 SI 设计的设计要点 | 第39页 |
| ·SI 基础设计体验 | 第39-45页 |
| ·外观体验规划 | 第40-42页 |
| ·空间体验规划 | 第42-45页 |
| ·SI 软环境设计体验 | 第45-49页 |
| ·灯光体验设计 | 第45-48页 |
| ·色彩体验设计 | 第48页 |
| ·购物氛围营造 | 第48-49页 |
| ·SI 陈列规划体验 | 第49-54页 |
| ·优化橱窗设计 | 第49-51页 |
| ·细化分区陈列 | 第51-54页 |
| ·体验环境细化建设 | 第54-56页 |
| ·视觉表现差异化 | 第54-55页 |
| ·服务体验 | 第55-56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 5 羊老大服饰品牌 SI 识别设计实践 | 第57-64页 |
| ·实践概述 | 第57-59页 |
| ·实践来源 | 第57页 |
| ·实践内容 | 第57页 |
| ·实践调研 | 第57-58页 |
| ·市场分析 | 第58-59页 |
| ·设计实践 | 第59-64页 |
| ·品牌基础要素识别系统 | 第59-60页 |
| ·店招使用规范 | 第60页 |
| ·专卖店布局规范 | 第60-61页 |
| ·专卖店灯光、道具规范 | 第61-62页 |
| ·专卖店装修规范效果 | 第62-63页 |
| ·结合新完善的品牌 SI 识别系统提出情景方案 | 第63-64页 |
| 6 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |