| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献研究法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11-12页 |
| ·数理统计法 | 第12页 |
| ·逻辑分析法 | 第12页 |
| 2. 文献综述 | 第12-29页 |
| ·国内外品牌营销研究的现状 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内外品牌营销研究的特点 | 第13-14页 |
| ·品牌营销相关理论 | 第14-29页 |
| ·品牌营销 | 第14-16页 |
| ·品牌 | 第16-17页 |
| ·品牌定位 | 第17-18页 |
| ·品牌形象 | 第18-21页 |
| ·品牌文化 | 第21-24页 |
| ·品牌口号 | 第24-26页 |
| ·品牌个性 | 第26-28页 |
| ·公益营销 | 第28-29页 |
| 3. 结果与分析 | 第29-46页 |
| ·361°品牌发展历史 | 第29-30页 |
| ·361°品牌营销所采取的手段 | 第30-34页 |
| ·赞助体育赛事 | 第30-31页 |
| ·巨额广告投放 | 第31-32页 |
| ·与腾讯、网易等大型网络媒体展开合作 | 第32-33页 |
| ·公益营销 | 第33-34页 |
| ·体育明星代言 | 第34页 |
| ·361°品牌运营过程中存在的主要问题 | 第34-42页 |
| ·品牌知名度高，但品牌美誉度低 | 第34-36页 |
| ·品牌模仿现象严重 | 第36-37页 |
| ·品牌代言人问题 | 第37-38页 |
| ·品牌口号问题 | 第38-39页 |
| ·在发展公共关系方面存在的问题 | 第39-40页 |
| ·品牌文化缺失的问题 | 第40-42页 |
| ·361°品牌营销所应采取的策略 | 第42-46页 |
| ·361°要提高品牌美誉度 | 第42-43页 |
| ·361°要提高产品的研发能力和创新能力 | 第43页 |
| ·361°要谨慎选择品牌代言人 | 第43-44页 |
| ·361°要制定适合产品的品牌口号，并长期坚持下去，塑造统一的品牌形象 | 第44页 |
| ·361°要巧妙采取事件营销策略，吸引各大媒体的注意 | 第44-46页 |
| ·361°要塑造休闲时尚的品牌文化 | 第46页 |
| 4. 结论与建议 | 第46-49页 |
| ·结论 | 第46-47页 |
| ·建议 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |