| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 第1章 概 述 | 第13-16页 |
| ·电视广告躲避现象的起源 | 第13-14页 |
| ·广告躲避及电视广告躲避现象的定义 | 第14页 |
| ·电视广告躲避现象研究的意义 | 第14-16页 |
| 第2章 电视广告躲避现象带来的危害 | 第16-25页 |
| ·给广告主带来的危害 | 第16-20页 |
| ·经济上的直接损失 | 第16-17页 |
| ·形象上的间接损失 | 第17-19页 |
| ·不能得到信息反馈，对企业的发展很不利 | 第19-20页 |
| ·给广告公司带来的危害 | 第20-22页 |
| ·整体实力被质疑 | 第20-21页 |
| ·丢失重要的广告客户 | 第21页 |
| ·经济上的损失 | 第21页 |
| ·失去优秀的人才 | 第21-22页 |
| ·给电视媒体带来的危害 | 第22-23页 |
| ·给电视受众带来的危害 | 第23-25页 |
| 第3章 电视广告躲避现象产生的原因 | 第25-34页 |
| ·客观原因 | 第25-29页 |
| ·从电视广告自身来看 | 第25-26页 |
| ·从电视广告是电视节目的附属品来看 | 第26-29页 |
| ·从电视媒介事业及其他媒介的发展上看 | 第29页 |
| ·主观原因 | 第29-34页 |
| ·受众对电视商品广告的注意力越来越少 | 第30-31页 |
| ·受众对电视商品广告的认知能力不断提高 | 第31-32页 |
| ·受众对电视商品广告的选择性 | 第32-34页 |
| 第4章 应对电视广告躲避现象的策略 | 第34-48页 |
| ·针对客观环境方面 | 第34-42页 |
| ·从电视广告自身做起 | 第34-36页 |
| ·从电视节目附属品角度看 | 第36-40页 |
| ·从电视媒介事业自身做起 | 第40-41页 |
| ·其他可借鉴的方法 | 第41-42页 |
| ·针对受众主观方面 | 第42-48页 |
| ·解决认知不协调理论 | 第42-43页 |
| ·用好的广告创意抓住受众的好奇心，用独特的播放形式提升受众的期盼心理 | 第43-44页 |
| ·利用学习理论，制作知识型广告，提高受众对电视广告的求知欲望 | 第44-45页 |
| ·利用受众向往幸福的情感心理，制作温馨的人情广告 | 第45-46页 |
| ·利用从众心理，提高电视广告效果 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 注释 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |