| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第11-12页 |
| ·主要研究内容 | 第12-15页 |
| 第2章 网络营销研究综述 | 第15-23页 |
| ·网络营销内涵 | 第15-17页 |
| ·网络营销理论 | 第17-18页 |
| ·网络营销实践 | 第18-23页 |
| 第3章 网络营销中的信息传递分析 | 第23-39页 |
| ·网络营销的信息传递流程 | 第23-25页 |
| ·网络营销信息传递的影响因素 | 第25-29页 |
| ·网络营销的信息传递渠道 | 第29-36页 |
| ·网络信息传递的技术支撑 | 第36-39页 |
| 第4章 网络消费者的信息渠道选择分析 | 第39-51页 |
| ·网络消费者的类型及其行为特征 | 第39-40页 |
| ·网络消费者的信息活动 | 第40-44页 |
| ·网络消费者决策过程中的信息渠道选择 | 第44-47页 |
| ·网络消费者信息渠道选择的粘性分析 | 第47-51页 |
| 第5章 网络营销企业的信息渠道选择分析 | 第51-61页 |
| ·企业网络营销信息管理的基本原则 | 第51-54页 |
| ·企业网络营销能力对信息传递渠道选择的影响 | 第54-55页 |
| ·企业网络营销导向对信息传递渠道选择的影响 | 第55-56页 |
| ·企业网络营销的信息传递效率评价 | 第56-61页 |
| 第6章 基于消费者与企业信息行为耦合的整合网络营销策略 | 第61-69页 |
| ·整合网络营销的信息渠道定位策略 | 第61-63页 |
| ·营销平台自建的整合网络营销策略 | 第63-65页 |
| ·营销外包的整合网络营销策略 | 第65-69页 |
| 第7章 结论与不足 | 第69-71页 |
| ·本文的结论 | 第69页 |
| ·本文的不足 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75页 |