| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-11页 |
| ·研究思路、方法及主要内容 | 第11-12页 |
| ·创新点和不足 | 第12页 |
| 第2章 浅述何谓微信 | 第12-26页 |
| ·什么是微信 | 第12-13页 |
| ·微信各版本发展阶段及功能演变简介 | 第13-17页 |
| ·微信发展的现状特征 | 第17-20页 |
| ·微信用户增长速度快 | 第17-18页 |
| ·微信用户偏年轻化 | 第18页 |
| ·女性使用者成微信主力军 | 第18-19页 |
| ·受众最看重具有前景的商业模式推送信息 | 第19-20页 |
| ·微信发展迅猛的原因分析 | 第20-24页 |
| ·智能手机时代，微信整合资源适应时代发展需要 | 第20-21页 |
| ·腾讯用户群强大的背景支持 | 第21-22页 |
| ·微信与微博、QQ 等媒体相比较所具有的明显优势 | 第22-23页 |
| ·公众平台即是广告发布平台，企业广告投放成本低 | 第23-24页 |
| ·目前微信发展存在的不足之处 | 第24-26页 |
| ·微信难以拓宽用户的社会关系网 | 第24页 |
| ·垃圾信息泛滥，微信可能变“危信” | 第24-25页 |
| ·微信服务挑战电信基础设施，与三大运营商矛盾凸显 | 第25-26页 |
| 第3章 企业微信营销分析 | 第26-35页 |
| ·何谓企业微信营销 | 第26-27页 |
| ·企业微信营销的优势 | 第27-31页 |
| ·企业微信营销中面临的挑战 | 第31-35页 |
| ·传播内容影响力有限 | 第31-32页 |
| ·微信转发活动受到打压，与受众建立情感困难 | 第32-33页 |
| ·用户参与体验感尚待提高 | 第33-34页 |
| ·用户隐私安全问题难以保证 | 第34-35页 |
| 第4章 企业微信营销发展前景预估 | 第35-42页 |
| ·未来微信将如何发展 | 第35-37页 |
| ·微信服务号九大接口升级，功能提高 | 第35页 |
| ·微信实现多账号操作功能，打破目前一对一的局面 | 第35-36页 |
| ·微信二维码支付功能“刷微信”实现买单 | 第36页 |
| ·微信二维码自助购物机覆盖公共场所及密集型工厂 | 第36-37页 |
| ·微信将改变 6 大行业 | 第37-39页 |
| ·优化微信发展环境的一些举措 | 第39-42页 |
| ·微信团队加大监控，提高内容管理 | 第39-40页 |
| ·政府相关职能部门应积极配合促进相关法律法规的实施 | 第40页 |
| ·微信用户提高自身素养，加强自律 | 第40-41页 |
| ·运营商和微信互联网企业加强交流协商找出互惠双赢的办法 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第46页 |