| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| ·奥运广告的研究目的 | 第10-11页 |
| ·奥运广告的研究意义 | 第11-12页 |
| ·本论文的创新之处 | 第12-13页 |
| 2 研究对象与方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 3 文献综述 | 第14-16页 |
| ·国内外研究成果 | 第14-15页 |
| ·研究中存在的不足 | 第15-16页 |
| 4 分析与讨论 | 第16-48页 |
| ·关于电视体育广告的概述 | 第16-20页 |
| ·电视体育广告的概念 | 第16-18页 |
| ·CCTV-5 广告的概述 | 第18-20页 |
| ·CCTV-5 伦敦奥运广告概况分析 | 第20-25页 |
| ·奥运会前期（7 月 1 日—7 月 27 日）CCTV-5 广告情况分析 | 第20-22页 |
| ·奥运会期间（7 月 28 日—8 月 12 日）CCTV-5 广告情况分析 | 第22-25页 |
| ·伦敦奥运期间 CCTV-5 广告呈现出的新特点 | 第25-40页 |
| ·系列广告 | 第25-39页 |
| ·运动服饰品牌——李宁 | 第25-28页 |
| ·运动服饰品牌——361° | 第28-31页 |
| ·饮品类——伊利牛奶 | 第31-33页 |
| ·饮品类——蒙牛 | 第33-34页 |
| ·饮品类——可口可乐 | 第34-35页 |
| ·汽车类——通用、一汽、东风 | 第35页 |
| ·饮品类——哈尔滨啤酒 | 第35-36页 |
| ·饮品类——青岛啤酒 | 第36页 |
| ·汽车类——宝马悦 | 第36-38页 |
| ·网络通讯类——腾讯 | 第38-39页 |
| ·组合广告 | 第39-40页 |
| ·联姻广告 | 第40页 |
| ·CCTV-5 伦敦奥运广告中存在的不足 | 第40-45页 |
| ·“体育性不强”的体育广告 | 第40-41页 |
| ·重大赛事期间，电视台不主动吸纳有实力的体育品牌 | 第41-43页 |
| ·体育广告中缺少文化传承 | 第43-44页 |
| ·广告商业味道重，缺乏美感，无法引起受众共鸣 | 第44-45页 |
| ·体育广告过分注重明星效应 | 第45页 |
| ·解决 CCTV-5 伦敦奥运广告不足的对策 | 第45-48页 |
| ·杜绝“体育性不强”的体育广告出现 | 第45-46页 |
| ·加强体育广告中的文化内涵 | 第46-47页 |
| ·减少体育广告中的商业味道，加强美感 | 第47页 |
| ·正确处理体育明星与体育广告的关系 | 第47-48页 |
| 5 结论与建议 | 第48-50页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·建议 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |