| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 二、研究内容 | 第11页 |
| 三、研究框架 | 第11-12页 |
| 四、预计创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 国内外相关的研究综述 | 第14-22页 |
| 一、网络促销方式 | 第14-16页 |
| 二、消费者感知价值 | 第16-18页 |
| 三、本研究的界定 | 第18-22页 |
| 第三章 研究设计 | 第22-26页 |
| 一、研究假设 | 第22-24页 |
| 二、研究变量的操作性定义 | 第24页 |
| 三、问卷设计 | 第24-25页 |
| 四、数据分析 | 第25-26页 |
| 第四章 数据分析与假设验证 | 第26-39页 |
| 一、信度和效度分析 | 第26-27页 |
| 二、网络折价促销的选择 | 第27-28页 |
| 三、假设验证 | 第28-39页 |
| 第五章 结论与建议 | 第39-43页 |
| 一、研究结论 | 第39-40页 |
| 二、研究建议 | 第40-41页 |
| 三、研究的不足与展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录：研究问卷 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第48页 |