| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Ⅰ. Introduction | 第9-11页 |
| ·Background | 第9页 |
| ·Purpose of the study | 第9-10页 |
| ·Significance | 第10页 |
| ·Research Objectives | 第10-11页 |
| Ⅱ. Theoretical Framework | 第11-24页 |
| ·Research Method | 第11页 |
| ·Research Strategy | 第11-12页 |
| ·Macro environment | 第12-13页 |
| ·Business Plan | 第13-15页 |
| ·Definition | 第13-14页 |
| ·Main parts | 第14-15页 |
| ·Objectives | 第15页 |
| ·Marketing Plan | 第15-21页 |
| ·SWOT Analysis | 第15-17页 |
| ·Market and Porter 5 Forces Analysis | 第17-18页 |
| ·Marketing Strategies | 第18-19页 |
| ·Mix marketing and 7 P's | 第19-21页 |
| ·Financial Factors | 第21-24页 |
| ·Costs evaluation | 第21页 |
| ·Pricing | 第21-23页 |
| ·Financial Projection | 第23-24页 |
| Ⅲ. Company profile, a communication agency established in China | 第24-29页 |
| ·Culture and History | 第24-25页 |
| ·Evolution | 第25页 |
| ·Vision | 第25页 |
| ·Services | 第25-27页 |
| ·Development perspectives | 第27-29页 |
| Ⅳ. New Brand Launch:how to develop its business in China | 第29-32页 |
| ·Objectives | 第29页 |
| ·Definition | 第29-30页 |
| ·Expectations | 第30页 |
| ·Vision | 第30页 |
| ·Main problems encountered | 第30-32页 |
| Ⅴ.Case Study:Business plan for a new service | 第32-57页 |
| ·Executive Summary | 第32-33页 |
| ·Business description | 第33-37页 |
| ·Definition and vision | 第33页 |
| ·Marketing Concept- 7 P's | 第33-37页 |
| ·Market Strategies and Marketing Plan | 第37-48页 |
| ·Summary | 第37页 |
| ·Market Analysis | 第37-46页 |
| ·Marketing Objectives | 第46-47页 |
| ·Marketing Strategy | 第47-48页 |
| ·Marketing Actions | 第48页 |
| ·Competitive Analysis | 第48-52页 |
| ·Design and development plan | 第52-54页 |
| ·Name and visual identity | 第52-53页 |
| ·Future perspective | 第53-54页 |
| ·Operations and Management Plan | 第54-55页 |
| ·Communication | 第54页 |
| ·Process | 第54-55页 |
| ·Materials | 第55页 |
| ·Human Resources | 第55页 |
| ·Financial Forecasts | 第55-57页 |
| ·Costs evaluation | 第55-56页 |
| ·Pricing | 第56页 |
| ·Budget | 第56-57页 |
| Ⅵ.Conclusion and Recommendations | 第57-59页 |
| Appendix | 第59-72页 |
| References | 第72-75页 |
| Acknowledgments | 第75-76页 |
| 卷内备考表 | 第76页 |
