| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 导论 | 第11-18页 |
| ·户外运动和户外运动俱乐部 | 第11-14页 |
| ·户外运动的兴起与发展 | 第11-13页 |
| ·户外运动概念的界定 | 第13-14页 |
| ·户外运动俱乐部的发展回顾 | 第14页 |
| ·户外运动俱乐部研究现状 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究的缘起 | 第17-18页 |
| 2 研究对象与方法 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·问卷调查法 | 第19页 |
| ·访谈法 | 第19页 |
| ·数理统计法 | 第19-20页 |
| 3 相关概念界定 | 第20-21页 |
| ·户外运动俱乐部 | 第20页 |
| ·户外运动产品 | 第20-21页 |
| 4 成都户外运动发展的市场环境 | 第21-26页 |
| ·地理环境 | 第21-22页 |
| ·经济环境 | 第22-23页 |
| ·政策环境 | 第23-24页 |
| ·交通环境 | 第24-26页 |
| 5 成都户外运动俱乐部现状研究 | 第26-34页 |
| ·俱乐部基本信息 | 第26-29页 |
| ·注册登记 | 第26-27页 |
| ·投资规模 | 第27-28页 |
| ·人员结构 | 第28-29页 |
| ·目标市场的定位 | 第29-30页 |
| ·经营管理的模式 | 第30-31页 |
| ·开展活动的层次 | 第31-33页 |
| ·选择营销的渠道 | 第33-34页 |
| ·俱乐部的盈利状况 | 第34页 |
| 6 成都户外运动俱乐部消费者市场研究 | 第34-43页 |
| ·户外运动消费者的的人口统计学特征 | 第34-38页 |
| ·性别特征 | 第34-35页 |
| ·年龄层次 | 第35-36页 |
| ·学历水平 | 第36页 |
| ·收入水平 | 第36-37页 |
| ·职业层次 | 第37-38页 |
| ·户外运动消费者的消费行为特征分析 | 第38-41页 |
| ·参与动机 | 第38页 |
| ·花费情况 | 第38-39页 |
| ·选择俱乐部的原因 | 第39-40页 |
| ·对俱乐部资质的重视程度 | 第40页 |
| ·户外活动的选择偏好 | 第40-41页 |
| ·户外装备的获得途径 | 第41页 |
| ·对户外俱乐部的满意度调查 | 第41-43页 |
| ·对俱乐部提供服务的满意度 | 第42页 |
| ·对俱乐部户外用品的满意度 | 第42-43页 |
| 7 制约成都户外运动俱乐部发展的因素 | 第43-46页 |
| ·影响成都户外俱乐部发展的宏观因素 | 第43-44页 |
| ·法律法规不健全,缺乏对俱乐部的行政管理 | 第43-44页 |
| ·消费者市场消费水平低 | 第44页 |
| ·参与者不成熟且总量小 | 第44页 |
| ·成都户外运动俱乐部市场供给能力差 | 第44-46页 |
| ·户外产品同质化严重,质量普遍不高 | 第45页 |
| ·目标市场不明确,市场开发程度低 | 第45页 |
| ·俱乐部内部管理不规范,缺乏品牌意识 | 第45-46页 |
| ·从业人员整体素质不高 | 第46页 |
| 8 成都户外运动俱乐部发展策略 | 第46-52页 |
| ·政府层面——多措并举、引导户外俱乐部健康发展 | 第46-49页 |
| ·完善法律法规,规范俱乐部管理 | 第46-47页 |
| ·加强人才培养,提供技术保障 | 第47页 |
| ·普及户外知识,培育群众基础 | 第47-48页 |
| ·合理开发户外资源,加强基础设施建设 | 第48页 |
| ·完善户外运动安全保障体系 | 第48-49页 |
| ·俱乐部层面——“筑巢引凤”,打造适应市场需要的户外俱乐部 | 第49-51页 |
| ·加强内部组织建设 | 第49页 |
| ·打造户外俱乐部品牌、树立户外运动市场形象 | 第49-50页 |
| ·细分产品市场、明确目标定位 | 第50页 |
| ·丰富户外活动内容,提升俱乐部服务水平 | 第50-51页 |
| ·参与者层面——提高户外认知,督促户外俱乐部规范发展 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附件1：成都市户外运动俱乐部管理人员调查问卷 | 第55-57页 |
| 附件2：成都市户外运动参与者调查问卷 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第61页 |