| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-18页 |
| 第一节 研究目的和研究意义 | 第7-9页 |
| 一、研究背景 | 第7页 |
| 二、研究目的 | 第7-8页 |
| 三、研究意义 | 第8-9页 |
| 四、研究方法 | 第9页 |
| 第二节 相关理论介绍 | 第9-12页 |
| 一、“消费社会”理论 | 第9-10页 |
| 二、“奢侈”概念溯源 | 第10-11页 |
| 三、“消费社会”与奢侈品 | 第11-12页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 一、国外研究综述 | 第12页 |
| 二、国内研究综述 | 第12-18页 |
| 第二章 《扬子晚报》奢侈品广告的传播现状与特点 | 第18-32页 |
| 第一节 《扬子晚报》奢侈品广告的传播现状 | 第18-23页 |
| 一、《扬子晚报》奢侈品广告刊登竞争力分析 | 第18-19页 |
| 二、《扬子晚报》奢侈品广告样本分析与结果 | 第19-23页 |
| 第二节 《扬子晚报》奢侈品广告的内在运行模式与诉求规律 | 第23-27页 |
| 一、《扬子晚报》奢侈品广告的内在运行模式 | 第23-25页 |
| 二、《扬子晚报》奢侈品广告的诉求规律 | 第25-27页 |
| 第三节 《扬子晚报》奢侈品广告的创意表现特点 | 第27-32页 |
| 一、广告知觉层面上的独特性 | 第27-30页 |
| 二、广告叙事层面上的独特性 | 第30-32页 |
| 第三章 《扬子晚报》奢侈品广告的传播局限性及原因分析 | 第32-45页 |
| 第一节 《扬子晚报》奢侈品广告的传播局限性 | 第32-36页 |
| 一、广告刊登：“轰炸式呈现”淡化质的追求 | 第32-33页 |
| 二、广告设计：表现形式单一 | 第33-34页 |
| 三、广告宣传：片面追求西化效果 | 第34页 |
| 四、报纸广告审美：过于艺术化与抽象化 | 第34-35页 |
| 五、情节叙事：图片与文字表现出不完整的意义呈现 | 第35-36页 |
| 第二节 《扬子晚报》奢侈品广告传播局限的原因分析 | 第36-42页 |
| 一、强化奢侈品广告诉求的非理性引导作用 | 第36-39页 |
| 二、对奢侈品广告刊登的不合理定位 | 第39-41页 |
| 三、扩大了受众非理性消费行为的影响 | 第41-42页 |
| 第三节 《扬子晚报》奢侈品广告传播局限性与原因分析的案例展示 | 第42-45页 |
| 一、《扬子晚报》奢侈化妆品广告——欧珀莱广告案例 | 第42-43页 |
| 二、《扬子晚报》奢侈腕表广告——艾米龙表广告案例 | 第43-45页 |
| 第四章 对《扬子晚报》未来奢侈品广告传播的建议 | 第45-63页 |
| 第一节 基于受众消费心理特征的对策解析 | 第45-50页 |
| 一、《扬子晚报》奢侈品广告的受众消费心理特征 | 第45-47页 |
| 二、《扬子晚报》奢侈品广告的传播策略 | 第47-50页 |
| 第三节 《扬子晚报》奢侈品广告传播对策解析 | 第50-57页 |
| 一、报纸定位特征 | 第50-51页 |
| 二、基于报纸基本特征与定位下的奢侈品广告传播策略 | 第51-57页 |
| 第四节 都市报奢侈品广告未来传播趋势展望 | 第57-63页 |
| 一、发挥纸质媒体的传播优势 | 第57-59页 |
| 二、借鉴其他传播媒介的奢侈品广告优势传播方式 | 第59-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
