CET的跨国对比及企业策略研究--以中美印为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| ·论文选题背景及研究意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-15页 |
| ·国外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·文献述评 | 第14-15页 |
| ·相关概念和理论概述 | 第15-17页 |
| ·来源国效应 | 第15-16页 |
| ·消费者民族中心主义 | 第16-17页 |
| ·国货/外国货购买行为 | 第17页 |
| ·论文研究的框架 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第17-19页 |
| 2 研究模型与假设 | 第19-23页 |
| ·研究构思与模型 | 第19-21页 |
| ·变量与关系假设 | 第21-23页 |
| ·消费者民族中心主义与国货/外国货购买行为倾向 | 第21-22页 |
| ·消费者民族中心主义与人口统计因素 | 第22页 |
| ·消费者民族中心主义与价值观因素 | 第22-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-29页 |
| ·研究设计流程 | 第23-24页 |
| ·问卷设计思路 | 第23页 |
| ·受测国家的选取 | 第23-24页 |
| ·受测对象的选取 | 第24页 |
| ·调查问卷的变量设计及其度量 | 第24-25页 |
| ·研究所使用的统计方法 | 第25-29页 |
| ·信度分析 | 第25-26页 |
| ·因子分析 | 第26页 |
| ·方差分析 | 第26-27页 |
| ·相关分析 | 第27-29页 |
| 4 数据分析与结论 | 第29-38页 |
| ·样本特征及变量信度分析 | 第29-31页 |
| ·样本特征 | 第29页 |
| ·信度检验 | 第29-31页 |
| ·假设检验及结论 | 第31-38页 |
| ·消费者民族中心主义与国货/外国货购买行为倾向 | 第31-33页 |
| ·消费者民族中心主义与人口统计因素 | 第33-34页 |
| ·消费者民族中心主义与价值观因素 | 第34-38页 |
| 5 中美、中印消费者民族中心主义对比分析 | 第38-45页 |
| ·中美消费者民族中心主义分析 | 第38-41页 |
| ·消费者购买意向分析 | 第38-39页 |
| ·产品评价分析 | 第39-40页 |
| ·国际贸易观点分析 | 第40-41页 |
| ·中印消费者民族中心主义分析 | 第41-45页 |
| ·消费者购买意向分析 | 第41-42页 |
| ·产品评价分析 | 第42-43页 |
| ·国际贸易观点分析 | 第43-45页 |
| 6 企业的营销策略借鉴 | 第45-53页 |
| ·国内企业的营销借鉴 | 第45-47页 |
| ·跨国公司的营销借鉴 | 第47-53页 |
| ·跨国公司的中国营销借鉴 | 第49-50页 |
| ·中国跨国公司的美国营销借鉴 | 第50-51页 |
| ·中国跨国公司的印度营销借鉴 | 第51-53页 |
| 7 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·未来的研究方向 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |
