| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-26页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究范围限定 | 第12-14页 |
| ·文献综述 | 第14-24页 |
| ·建筑陶瓷研究综述 | 第14-18页 |
| ·品牌文化研究综述 | 第18-24页 |
| ·研究方法与思路 | 第24-26页 |
| ·研究方法 | 第24页 |
| ·研究思路 | 第24-26页 |
| 第二章 相关概念界定 | 第26-35页 |
| ·建筑陶瓷与建筑陶瓷品牌 | 第26-30页 |
| ·建筑陶瓷的定义及特点 | 第26-28页 |
| ·品牌与建筑陶瓷品牌 | 第28-30页 |
| ·品牌文化 | 第30-34页 |
| ·文化与品牌文化 | 第30-32页 |
| ·品牌文化与企业文化及消费文化 | 第32-33页 |
| ·品牌文化的价值 | 第33-34页 |
| ·品牌文化的构建 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 广东建筑陶瓷品牌的发展现状及问题 | 第35-46页 |
| ·广东建筑陶瓷行业现状 | 第35-37页 |
| ·产量居全国首位 | 第35-36页 |
| ·产业集群优势明显 | 第36页 |
| ·技术和产品研发领跑全国 | 第36-37页 |
| ·产业转移基本完成 | 第37页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌发展现状 | 第37-40页 |
| ·品牌影响力在全国品牌格局中占优势地位 | 第38-40页 |
| ·渠道模式为代理制模式下的多元销售渠道 | 第40页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌存在问题 | 第40-45页 |
| ·竞争优势主要来源于规模 | 第41-42页 |
| ·品牌吸引力不足 | 第42-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 广东建筑陶瓷品牌构建品牌文化的必要性与可行性 | 第46-53页 |
| ·必要性分析 | 第46-48页 |
| ·市场竞争升级的需要 | 第46-47页 |
| ·品牌自身升级的需要 | 第47-48页 |
| ·带动行业升级的需要 | 第48页 |
| ·可行性分析 | 第48-52页 |
| ·具备品牌文化构建的基础 | 第48页 |
| ·消费观念的转向 | 第48-49页 |
| ·领先品牌实践取得初步成果 | 第49-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 广东建筑陶瓷品牌的品牌文化构建 | 第53-75页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化构建的原则及过程 | 第53-54页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化构建的原则 | 第53-54页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化构建的过程 | 第54页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化的提炼 | 第54-59页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化提炼的基础是品牌定位 | 第54-55页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化的提炼过程 | 第55-57页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化提炼的方向建议 | 第57-59页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化的外化 | 第59-63页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌的产品设计 | 第59-61页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌 VI 系统的建立 | 第61-63页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化的传播 | 第63-74页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化传播的原则 | 第64页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌传播规划的内容 | 第64-65页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌传播的模式 | 第65-69页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化传播的两个重点 | 第69-72页 |
| ·广东建筑陶瓷品牌文化传播的其他策略建议 | 第72-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 | 第80-93页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 附件 | 第95页 |