蜕变—杂志广告的创意途径
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·课题来源及选题意义 | 第9-10页 |
| ·课题来源 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·中外相关研究现状及本文创新点 | 第10-13页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| ·研究创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 我国杂志媒体现状及发展趋势 | 第13-19页 |
| ·杂志媒体的特点及优势 | 第13页 |
| ·我国杂志媒体现状及态势分析 | 第13-15页 |
| ·杂志定位同质化 | 第13-14页 |
| ·杂志主办方角色多元化 | 第14页 |
| ·杂志收入来源单一化： | 第14页 |
| ·杂志传播技术弱势和新媒体的冲击 | 第14-15页 |
| ·我国杂志媒体发展趋势 | 第15-16页 |
| ·促进我国杂志发展的因素一——经济 | 第15页 |
| ·促进我国杂志发展的因素二——融媒 | 第15-16页 |
| ·杂志广告现状 | 第16-19页 |
| ·杂志发行量 | 第16-17页 |
| ·杂志广告投放策略 | 第17-19页 |
| 第3章 杂志广告的发展和现状 | 第19-26页 |
| ·杂志广告现状 | 第19-26页 |
| ·中国现代期刊发轫时期的广告 | 第19-20页 |
| ·中国现代期刊成长时期的广告 | 第20-22页 |
| ·中国现代期刊发展时期的广告 | 第22-24页 |
| ·、中国现代期刊事业繁荣时期的广告 | 第24-26页 |
| 第4章 杂志媒体与新媒体的优势整合 | 第26-34页 |
| ·新媒体杂志的发展现状 | 第26-28页 |
| ·新媒体杂志的广告传播优势分析 | 第28-34页 |
| 第5章 融媒背景下杂志广告创意途径的构架和选择 | 第34-45页 |
| ·杂志媒体与新媒体的优势整合 | 第34-36页 |
| ·杂志媒体与新媒体广告整合的理论基础——整合营销 | 第34-35页 |
| ·杂志媒体与新媒体广告整合的原则 | 第35-36页 |
| ·杂志媒体与新媒体整合的预期效果 | 第36-37页 |
| ·融媒背景下杂志广告创意途径的构架 | 第37-41页 |
| ·软硬兼施的多样化信息传播策略 | 第37-38页 |
| ·喜新不厌旧的媒体合作策略 | 第38-39页 |
| ·超越时空的组合式广告营销平台 | 第39-40页 |
| ·层出不穷的新技术支撑 | 第40-41页 |
| ·富有文化内涵的的创意表现形式 | 第41页 |
| ·融媒背景下杂志广告创意途径的选择 | 第41-45页 |
| ·平台内各媒体广告语境的转换 | 第42-43页 |
| ·不同媒体广告元素的共性转换 | 第43页 |
| ·企业品牌的一致性传播 | 第43-45页 |
| 第6章 杂志的广告创意途径的蜕变 | 第45-54页 |
| ·媒体融合后杂志广告创意途径 | 第45-47页 |
| ·传播方式多样化 | 第45-46页 |
| ·信息传播者身份多重化 | 第46页 |
| ·广告传播过程多维化 | 第46-47页 |
| ·创意表现方式 | 第47-54页 |
| ·突出纸质媒体特征 | 第47页 |
| ·拓展纸质载体空间 | 第47-48页 |
| ·触动读者多元感受 | 第48-50页 |
| ·改变媒介质料 | 第50页 |
| ·实现多元互动 | 第50-53页 |
| ·形式美法则不过时 | 第53-54页 |
| 第7章 展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录1 | 第59页 |
