零售商自有品牌购买意愿影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容、方法及框架 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 第2章 国内外相关研究综述 | 第13-30页 |
| ·自有品牌概述 | 第13-23页 |
| ·自有品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·自有品牌的发展状况 | 第14-23页 |
| ·自有品牌文献综述 | 第23-30页 |
| ·基于零售商层面的研究 | 第23-24页 |
| ·基于制造商层面的比较性研究 | 第24-25页 |
| ·基于消费者层面的研究 | 第25-30页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第30-37页 |
| ·研究模型设计 | 第30-31页 |
| ·相关概念与研究假设 | 第31-37页 |
| ·购买意愿 | 第31页 |
| ·感知质量 | 第31-33页 |
| ·假设的提出 | 第33-37页 |
| 第4章 研究方法设计 | 第37-42页 |
| ·量表设计 | 第37-40页 |
| ·调研方案设计 | 第40-41页 |
| ·产品选择 | 第40页 |
| ·问卷结构 | 第40-41页 |
| ·抽样设计 | 第41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-42页 |
| ·分析工具 | 第41页 |
| ·分析方法 | 第41-42页 |
| 第5章 数据分析与模型检验 | 第42-55页 |
| ·问卷回收 | 第42页 |
| ·样本描述性分析 | 第42-44页 |
| ·性别、年龄、教育程度与收入水平 | 第42-43页 |
| ·消费者对自有品牌的认知程度 | 第43-44页 |
| ·效度与信度检验 | 第44-47页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-47页 |
| ·假设检验及回归模型分析 | 第47-55页 |
| ·均值分析 | 第47-49页 |
| ·相关分析 | 第49-50页 |
| ·回归分析 | 第50-55页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第55-59页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·营销建议 | 第56-58页 |
| ·研究不足和未来展望 | 第58-59页 |
| ·研究的局限性 | 第58页 |
| ·未来的展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
