| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容框架： | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 市场营销理论综述 | 第17-24页 |
| ·4P 营销组合 | 第17-18页 |
| ·STP 战略理论 | 第18-20页 |
| ·市场细分 | 第18-19页 |
| ·目标市场的选择 | 第19-20页 |
| ·市场定位 | 第20页 |
| ·SWOT 分析方法 | 第20-22页 |
| ·优势分析（Strength） | 第21页 |
| ·劣势分析（Weakness） | 第21页 |
| ·机会分析（Opportunity） | 第21-22页 |
| ·威胁分析（Threaten） | 第22页 |
| ·产品定价策略 | 第22-24页 |
| ·撇脂定价 | 第22-23页 |
| ·渗透定价 | 第23页 |
| ·适中定价 | 第23-24页 |
| 第三章 医用一次性无纺布手术衣（医疗器械行业）的产业研究 | 第24-37页 |
| ·医用一次性手术衣产业界定以及医疗器械行业“PEST”分析 | 第24-29页 |
| ·政治法律环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25-27页 |
| ·社会文化环境 | 第27页 |
| ·技术环境 | 第27-29页 |
| ·医疗一次性无纺布产品市场产业研究 | 第29-33页 |
| ·产业发展现状 | 第29-30页 |
| ·产业发展态势 | 第30-31页 |
| ·主要生产企业以及产品概述 | 第31-33页 |
| ·我国一次性医疗市场存在的问题 | 第33-35页 |
| ·标准和规范制定工作严重滞后 | 第33-34页 |
| ·认证工作阻碍行业健康前行 | 第34-35页 |
| ·公共创新服务平台和体系建设薄弱 | 第35页 |
| ·政策法规引导和保障机制缺失 | 第35页 |
| ·我国医用一次性手术衣市场状况研究 | 第35-37页 |
| 第四章 A 公司一次性手术衣营销目标的定位 | 第37-42页 |
| ·A 公司介绍 | 第37页 |
| ·中国市场细分 | 第37-40页 |
| ·目标市场选择 | 第40页 |
| ·市场定位 | 第40-42页 |
| 第五章 A 公司一次性手术衣营销策略选择 | 第42-49页 |
| ·产品策略 | 第42-44页 |
| ·产品生命周期管理 | 第42-43页 |
| ·产品本地创新化 | 第43-44页 |
| ·定价策略 | 第44-45页 |
| ·价格组合策略 | 第44页 |
| ·新产品定价策略 | 第44-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-47页 |
| ·直销，分销组合策略 | 第45-46页 |
| ·捆绑销售策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-49页 |
| ·强化重点客户关系 | 第47-48页 |
| ·医疗产品博览会 | 第48页 |
| ·使用者培训教育 | 第48-49页 |
| 第六章 结论以及展望 | 第49-51页 |
| ·主要结论 | 第49页 |
| ·论文不足以及展望 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第54-55页 |