线上渠道建设对传统企业绩效的影响--基于中国上市公司的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和框架 | 第11-13页 |
| ·论文创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外文献综述 | 第14-25页 |
| ·相关概念 | 第14-16页 |
| ·电子商务相关概念 | 第14页 |
| ·线上渠道相关概念 | 第14-16页 |
| ·传统企业 | 第16页 |
| ·线上渠道与线下渠道的研究现状 | 第16-21页 |
| ·渠道替代性研究 | 第16-17页 |
| ·渠道冲突研究 | 第17-21页 |
| ·线上渠道建设对企业的绩效影响 | 第21-23页 |
| ·国外学者的理论研究与实证研究 | 第21-23页 |
| ·国内学者的理论研究 | 第23页 |
| ·国内外研究综述 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 研究假设 | 第25-30页 |
| ·研究假设的理论基础 | 第25-28页 |
| ·研究假设的建立 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 研究变量的衡量方法 | 第30-40页 |
| ·渠道战略的分类方法 | 第30-32页 |
| ·渠道分类法一 | 第30-31页 |
| ·渠道分类法二 | 第31页 |
| ·本文采取的分类法 | 第31-32页 |
| ·企业绩效的衡量方法 | 第32-39页 |
| ·事件研究法 | 第33-35页 |
| ·财务指标分析法 | 第35-36页 |
| ·本文采取的衡量方法 | 第36-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 实证研究结果分析 | 第40-63页 |
| ·样本选取 | 第40-43页 |
| ·样本筛选和样本配对 | 第40-42页 |
| ·样本公司的行业统计 | 第42页 |
| ·样本公司的分组统计 | 第42-43页 |
| ·总体样本的企业绩效分析 | 第43-50页 |
| ·总体样本的均值检验 | 第43-45页 |
| ·总体样本的回归分析 | 第45-50页 |
| ·不同渠道战略下的企业绩效分析 | 第50-61页 |
| ·不同渠道战略下的企业绩效 | 第50-52页 |
| ·不同渠道战略之间的均值检验 | 第52-57页 |
| ·不同渠道战略之间的回归分析 | 第57-61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 第六章 结论 | 第63-67页 |
| ·研究结论 | 第63-65页 |
| ·研究的局限性及未来方向 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第77-80页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第80页 |
