| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 引言 | 第12-17页 |
| 一、研究背景、框架与方法 | 第12-14页 |
| (一) 研究的起点 | 第12-13页 |
| (二) 研究思路与框架 | 第13页 |
| (三) 研究目标与可行性 | 第13-14页 |
| (四) 研究方法 | 第14页 |
| 二、研究创新及现实意义 | 第14-17页 |
| (一) 研究现状 | 第14-15页 |
| (二) 论文的研究意义 | 第15-17页 |
| 第一章 主要理论基础与研究方法 | 第17-35页 |
| 第一节 核心概念 | 第17-30页 |
| 一、广告与形象 | 第17-21页 |
| 二、国家、形象与国家形象概念 | 第21-27页 |
| 三、国家形象广告 | 第27-29页 |
| 四、中国国家形象广告概述 | 第29-30页 |
| 第二节 主要理论框架：视觉文化与国家形象广告 | 第30-35页 |
| 一、媒介历史与视觉文化研究溯源 | 第30-31页 |
| 二、视觉转向与视觉文化逻辑 | 第31-32页 |
| 三、视觉文化研究脉络与中国文化传统 | 第32-33页 |
| 四、视觉文化时代与国家形象建构 | 第33-35页 |
| 第二章 国家形象广告的视觉表述逻辑 | 第35-50页 |
| 第一节 中西方国家形象广告的视觉表述逻辑 | 第35-38页 |
| 一、视觉转向：“看什么”转向“怎样看” | 第35-36页 |
| 二、视觉转向：广告的被迫看 | 第36-37页 |
| 三、世界各国国家形象广告片的视觉表述特性 | 第37-38页 |
| 第二节 中国形象广告《人物篇》与美国《欢迎你》的视觉表述逻辑 | 第38-45页 |
| 一、《人物篇》与《欢迎你》的视觉表述逻辑 | 第40-42页 |
| 二、《人物篇》与《欢迎你》视觉文化意义的二元差异 | 第42-45页 |
| 第三节 大陆与台湾形象广告片比较 | 第45-50页 |
| 一、台湾在美国播放的形象广告片概况 | 第45-47页 |
| 二、对台湾形象广告的分析 | 第47-49页 |
| 三、对大陆与台湾形象广告片的比较 | 第49-50页 |
| 第三章 内外纬度建构下的国家形象广告 | 第50-63页 |
| 第一节 国家形象建构的两个维度 | 第50-52页 |
| 一、建构主义视角下的国家形象：“自我形象”与“他者形象” | 第50-51页 |
| 二、国家形象建构中的两个维度：内在维度与外在纬度 | 第51-52页 |
| 三、中国形象广告片与海外获奖影片：影像的内外传播 | 第52页 |
| 第二节 内在维度——国家形象广告片 | 第52-55页 |
| 一、国家形象广告片《角度篇》视觉文本 | 第52-54页 |
| 二、《角度篇》的二元分析 | 第54-55页 |
| 第三节 外在维度——国际电影节获奖的中国影片 | 第55-61页 |
| 一、国际获奖的中国影片：西方的“他者”镜像 | 第55-57页 |
| 二、中国国际获奖影片的主体观感 | 第57-59页 |
| 三、1+1公式：新世纪两岸三地合拍影片与中国国家形象塑造 | 第59-61页 |
| 第四节 差异性维度——内外维度的比较与消弭 | 第61-63页 |
| 第四章 国家形象广告与东西方视觉话语差异 | 第63-80页 |
| 第一节 差异性视觉文本：中西方制作的“北京奥运宣传片” | 第63-71页 |
| 一、西方制作的“北京奥运宣传片”的视觉表述逻辑 | 第63-65页 |
| 二、国际导演执导“北京奥运宣传片”视觉的表述逻辑 | 第65-69页 |
| 三、“北京奥运宣传片”的中西方差异性视觉表述 | 第69-71页 |
| 第二节 差异性视觉文化观念 | 第71-80页 |
| 一、“家国同构”观与个体自由观 | 第71-73页 |
| 二、西方“外化”观与东方“含蓄”观 | 第73-77页 |
| 三、中西方广告的视觉文化误读与接收隔阂 | 第77-80页 |
| 第五章 对中美电视广告媒介历史与视觉范式的分析 | 第80-96页 |
| 第一节 美国电视史的广告范式与视觉文化研究 | 第81-90页 |
| 一、二战前后：视觉中心主义范式 | 第81-84页 |
| 二、六七十年代：“奇观社会”的视觉范式 | 第84-87页 |
| 三、八九十年代：超真实视觉范式 | 第87-89页 |
| 四、新世纪以来：多元的视觉范式 | 第89-90页 |
| 第二节 中国电视广告媒介历史与视觉传播范式 | 第90-92页 |
| 一、初步恢复阶段(20世纪70年代末到80年代初) | 第90页 |
| 二、补偿性发展阶段(20世纪80年代中期到90年代中期) | 第90-91页 |
| 三、转型发展阶段(20世纪90年代中期至今) | 第91-92页 |
| 第三节 电视广告历史语境下的中西方视觉话语差异 | 第92-96页 |
| 一、当代媒介史上中西方对于广告定位的观念差异 | 第92-93页 |
| 二、当代媒介史上中西方对于广告作品的认知差异 | 第93-94页 |
| 三、美国广告对中国的影响 | 第94-96页 |
| 第六章 东西方视觉逻辑差异的消弭与重构 | 第96-101页 |
| 第一节 中国对西方视觉传播范式的接受 | 第96-98页 |
| 一、理论范式：中国对西方的借鉴与引入 | 第96-97页 |
| 二、应用范式：中国对西方的借鉴与引入 | 第97-98页 |
| 第二节 中国向西方转译的广告视觉范式 | 第98-99页 |
| 一、中国奇观的西方化表现 | 第98页 |
| 二、民族气派与东方审美的西方认同 | 第98页 |
| 三、运用流行元素包装主流文化的时代倾向 | 第98-99页 |
| 四、普世价值与共同情怀的转译 | 第99页 |
| 第三节 面向未来的思考：国家形象广告转译的文化标准与后现代性 | 第99-101页 |
| 一、国家形象广告转译的文化标准问题 | 第99-100页 |
| 二、国家形象广告转译的文化碰撞思考 | 第100页 |
| 三、国家形象广告与超现实 | 第100-101页 |
| 结语 国家形象广告：基于战略高度,历史与时代的命题 | 第101-103页 |
| 一、基于历史与时代的命题 | 第101页 |
| 二、国家形象广告的文化战略高度 | 第101页 |
| 三、时代的责任与历史的任务 | 第101-103页 |
| 附录 | 第103-166页 |
| 附录1：《中国国家形象广告片—人物篇》分镜头视觉文本 | 第103-109页 |
| 附录2：《中国制造篇》分镜头视觉文本 | 第109-113页 |
| 附录3：台湾《中华民国 精彩 100》分镜头视觉文本 | 第113-120页 |
| 附录4：《“台湾”制造篇》分镜头视觉文本 | 第120-126页 |
| 附录5：美国形象广告《欢迎你篇》分镜头视觉文本 | 第126-164页 |
| 附录6：北京奥运形象宣传片名目 | 第164-166页 |
| 参考文献 | 第166-169页 |
| 发表论文 | 第169-170页 |
| 个人参加主要课题以及所获奖励： | 第170-171页 |
| 后记 | 第171-175页 |
| 致谢 | 第175-177页 |
