| 论文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的与主要内容 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究的主要方法 | 第15-16页 |
| ·文献研究法 | 第15页 |
| ·理论研究与实证分析相结合的研究方法 | 第15页 |
| ·历史考察与比较研究相结合的研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文总体结构 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-29页 |
| ·品牌相关理论 | 第17-19页 |
| ·品牌的含义 | 第17-18页 |
| ·品牌的重要性 | 第18-19页 |
| ·品牌管理创新相关理论 | 第19-23页 |
| ·品牌管理创新的含义 | 第19-21页 |
| ·品牌管理创新的重要作用 | 第21-23页 |
| ·商品的特性与品牌的关系 | 第23-24页 |
| ·消费者的意志决定构造 | 第23-24页 |
| ·商品的基本特性与品牌的关系 | 第24页 |
| ·市场流动期间与品牌的关系 | 第24页 |
| ·品牌、购买、销售三者的之间的关系 | 第24页 |
| ·品牌的定位与利用 | 第24-29页 |
| ·旧式品牌定位法的缺点 | 第24-25页 |
| ·品牌的定位与利用 | 第25-26页 |
| ·假想数据的活用与品牌分析 | 第26-29页 |
| 第3章 沈阳老边饺子有限公司品牌管理现状分析 | 第29-39页 |
| ·企业概况 | 第29-31页 |
| ·企业历史 | 第29-30页 |
| ·企业现状 | 第30-31页 |
| ·老边饺子的品牌管理措施 | 第31-33页 |
| ·丰富品牌文化 | 第31页 |
| ·强化品牌教育 | 第31-32页 |
| ·注重品牌宣传 | 第32页 |
| ·深化品牌延伸 | 第32-33页 |
| ·品牌管理措施在实施过程中存在的问题分析 | 第33-39页 |
| ·品牌定位不合理 | 第33-34页 |
| ·品牌创新意识淡薄 | 第34-36页 |
| ·品牌优势认识不清 | 第36-37页 |
| ·品牌服务管理机制不完善 | 第37-39页 |
| 第4章 沈阳老边饺子有限公司品牌管理创新措施 | 第39-48页 |
| ·培育企业差异化品牌竞争优势 | 第39-40页 |
| ·改变传统的经营方式 | 第39-40页 |
| ·加强不同产品的相互组合 | 第40页 |
| ·加强特色化服务的培育 | 第40页 |
| ·以市场需求为导向的品牌定位创新 | 第40-41页 |
| ·实施情感定位的创新策略 | 第40-41页 |
| ·采用文化定位的创新策略 | 第41页 |
| ·保持与消费者需求一致的定位创新策略 | 第41页 |
| ·以顾客为导向的品牌产品创新 | 第41-43页 |
| ·产品创新的基础 | 第42页 |
| ·产品创新的方式 | 第42-43页 |
| ·产品创新的推广 | 第43页 |
| ·加强以消费者心理为导向的品牌形象创新 | 第43-46页 |
| ·适应消费者心理的变化 | 第44-45页 |
| ·注重与消费者的情感沟通 | 第45页 |
| ·注重面向消费者的特色服务 | 第45-46页 |
| ·建立完善的品牌服务管理机制 | 第46-48页 |
| 第5章 沈阳老边饺子有限公司品牌管理创新对策的应用及效果 | 第48-54页 |
| ·品牌管理创新影响下的老边饺子的优势 | 第48页 |
| ·品牌管理创新对策影响下的沈阳老边饺子发展前景 | 第48-50页 |
| ·在品牌管理创新对策影响下的未来全球餐饮业主要发展方向 | 第50-51页 |
| ·品牌餐饮与范围经济的矛盾 | 第51-52页 |
| ·老边饺子目标市场的调查和预测 | 第52-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |