| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·论文研究的理论基础 | 第12-16页 |
| ·营销 4P 理论 | 第12-13页 |
| ·营销 10P 理论 | 第13-14页 |
| ·关系营销理论 | 第14页 |
| ·后现代营销理论 | 第14-15页 |
| ·营销的 4C 理论 | 第15页 |
| ·品牌营销理论 | 第15-16页 |
| ·研究方法与工具 | 第16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 诺基亚战略转型研究 | 第17-27页 |
| ·诺基亚公司简介 | 第17-20页 |
| ·诺基亚在中国 | 第18页 |
| ·诺基亚的产品介绍 | 第18-20页 |
| ·诺基亚历史上的转型 | 第20-22页 |
| ·诺基亚的战略定位 | 第22-24页 |
| ·诺基亚战略转型方向 | 第22页 |
| ·移动互联网发展分析 | 第22-23页 |
| ·诺基亚盈利模式的转变 | 第23-24页 |
| ·诺基亚新战略实施 | 第24-26页 |
| ·全球化战略 | 第24页 |
| ·资源整合战略 | 第24-25页 |
| ·战略外包战略 | 第25页 |
| ·战略同盟战略 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 诺基亚 WP 智能手机中国营销环境分析 | 第27-38页 |
| ·宏观环境 | 第27-29页 |
| ·人文环境 | 第27页 |
| ·经济环境 | 第27-28页 |
| ·技术环境 | 第28页 |
| ·政策环境 | 第28-29页 |
| ·微观环境 | 第29-34页 |
| ·中国三大移动运营商的现状 | 第29-30页 |
| ·中国手机市场的整体特点 | 第30-32页 |
| ·中国手机市场的企业竞争格局 | 第32-33页 |
| ·手机消费者购买行为分析 | 第33-34页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机的 SWOT 分析 | 第34-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 诺基亚 WP 智能手机中国的目标市场策略 | 第38-47页 |
| ·中国 3G 智能手机市场发展概况 | 第38-40页 |
| ·3G 通讯网络技术介绍 | 第38页 |
| ·3G 智能手机及功能介绍 | 第38-39页 |
| ·中国 3G 智能手机市场发展现状 | 第39-40页 |
| ·3G 智能手机消费者市场细分及评价 | 第40-41页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机的目标市场 | 第41-44页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机问卷调查 | 第41-43页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机的目标市场分析 | 第43-44页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机的产品定位 | 第44-45页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机中国的营销竞争策略 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 战略转型期诺基亚 WP 智能手机中国的组合营销策略研究 | 第47-64页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机的产品策略 | 第47-50页 |
| ·WP 智能手机产品的研发策略 | 第47-48页 |
| ·WP 智能手机产品的战略重点 | 第48页 |
| ·WP 智能手机产品研发的速度 | 第48页 |
| ·WP 智能手机产品研发的品质 | 第48-49页 |
| ·WP 智能手机产品研发的产品线 | 第49页 |
| ·WP 智能手机产品研发的人才管理 | 第49-50页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机的价格策略 | 第50-52页 |
| ·诺基亚产品定价方法 | 第50-51页 |
| ·发起和应对价格变化策略 | 第51-52页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机的渠道策略 | 第52-54页 |
| ·运营商渠道 | 第52-53页 |
| ·直供国美苏宁渠道 | 第53页 |
| ·零售专卖店渠道 | 第53页 |
| ·电子商务渠道 | 第53-54页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机的促销策略 | 第54-59页 |
| ·广告策略演绎品牌内涵 | 第54-56页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机促销策略 | 第56-59页 |
| ·诺基亚参与社会公益活动 | 第59页 |
| ·诺基亚 WP 智能手机的品牌策略 | 第59-63页 |
| ·重塑诺基亚的品牌资产 | 第60页 |
| ·树立品牌理念与品牌定位 | 第60-61页 |
| ·强化品牌忠诚度 | 第61页 |
| ·提升品牌核心价值 | 第61-62页 |
| ·与消费者共同经营品牌 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第六章 总结与展望 | 第64-69页 |
| ·战略转型期诺基亚 WP 智能手机中国的营销策略的成功要素 | 第64-66页 |
| ·移动互联网的变化 | 第64页 |
| ·产业结构的变化 | 第64-65页 |
| ·新管理团队与组织架构的变化 | 第65页 |
| ·诺基亚企业文化的变化 | 第65-66页 |
| ·诺基亚战略转型期 WP 智能手机营销策略的评估 | 第66-67页 |
| ·诺基亚未来发展趋势 | 第67页 |
| ·论文的主要研究工作 | 第67-68页 |
| ·论文的不足之处 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-73页 |