扬州晋商文化旅游产品开发研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究内容与背景 | 第8-10页 |
| 一、研究内容 | 第8页 |
| 二、研究背景 | 第8-10页 |
| 三、研究难点 | 第10页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 一、研究目的 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 三、研究可能创新之处 | 第11页 |
| 第三节 研究思路 | 第11-14页 |
| 一、研究方法 | 第11-12页 |
| 二、研究工具 | 第12-13页 |
| 三、研究线路 | 第13-14页 |
| 第二章 论题研究基础 | 第14-22页 |
| 第一节 相关理论基础 | 第14-16页 |
| 一、文化经济学理论 | 第14-15页 |
| 二、文化产业理论 | 第15页 |
| 三、市场导向型旅游资源开发理论 | 第15-16页 |
| 四、旅游业可持续发展理论 | 第16页 |
| 第二节 文献综述 | 第16-19页 |
| 一、关于扬州晋商文化的研究 | 第16-17页 |
| 二、关于扬州盐商园林的研究 | 第17-18页 |
| 三、关于区域旅游资源整合开发的研究 | 第18页 |
| 四、关于文化产业的研究 | 第18-19页 |
| 第三节 论题的理论模型 | 第19-22页 |
| 一、文化产业与旅游业的关系探析 | 第19-20页 |
| 二、文化产业与旅游业整合的目标模式 | 第20-22页 |
| 第三章 晋商文化与扬州文化的关系 | 第22-31页 |
| 第一节 晋商下扬州历程回顾 | 第22-25页 |
| 一、史料记述 | 第22页 |
| 二、晋商下扬州历程概述 | 第22-25页 |
| 第二节 晋商在扬州经营业态的还原 | 第25-28页 |
| 一、晋商在扬州的起步 | 第25-26页 |
| 二、晋商在扬州的经营之道 | 第26页 |
| 三、晋商在扬州的经营理念 | 第26-27页 |
| 四、晋商在扬州的经营转向 | 第27-28页 |
| 第三节 两种文化的相互影响 | 第28-31页 |
| 一、晋商将关公崇拜推广至扬州 | 第29页 |
| 二、扬州晋商转而重仕 | 第29-31页 |
| 第四章 扬州晋商遗迹旅游资源调查与评价 | 第31-42页 |
| 第一节 晋商遗迹旅游资源概况 | 第31-33页 |
| 一、山陕会馆 | 第31页 |
| 二、小盘谷 | 第31-32页 |
| 三、二分明月楼 | 第32页 |
| 四、三义阁 | 第32-33页 |
| 五、小秦淮亢园 | 第33页 |
| 第二节 晋商遗迹旅游资源调查 | 第33-35页 |
| 一、调查目的 | 第33页 |
| 二、调查要求 | 第33-34页 |
| 三、调查区旅游环境 | 第34页 |
| 四、晋商遗迹旅游资源调查报告 | 第34-35页 |
| 五、晋商遗迹旅游资源开发中存在的问题 | 第35页 |
| 第三节 晋商遗迹旅游资源评价 | 第35-42页 |
| 一、评价的目的 | 第35页 |
| 二、定性评价 | 第35-39页 |
| 三、定量评价 | 第39-40页 |
| 四、扬州晋商遗迹旅游资源评价结论 | 第40-42页 |
| 第五章 扬州晋商遗迹旅游资源的整合开发 | 第42-52页 |
| 第一节 晋商遗迹旅游资源整合开发的目标与原则 | 第42-45页 |
| 一、整合开发的目标 | 第42页 |
| 二、整合开发的原则 | 第42-45页 |
| 第二节 晋商遗迹旅游资源整合开发的模式 | 第45-47页 |
| 一、整合开发模式选择 | 第46页 |
| 二、整合开发模式描述 | 第46-47页 |
| 第三节 晋商遗迹旅游资源整合开发的对策及建议 | 第47-52页 |
| 一、树立整合开发的观念 | 第47-48页 |
| 二、建立合理的利益分享机制 | 第48页 |
| 三、使用同一品牌,共享市场信息 | 第48-49页 |
| 四、成立晋商文化旅游发展有限公司 | 第49页 |
| 五、整合相关资源,推进联合营销 | 第49-50页 |
| 六、整合旅游服务设施,提高景点间交互性 | 第50-51页 |
| 七、联合知名景区,实行集团化发展 | 第51-52页 |
| 第六章 晋商文化旅游产品打造 | 第52-61页 |
| 第一节 旅游资源开发与文化产业发展整合的指导思想 | 第52-53页 |
| 一、机制层面的整合 | 第52页 |
| 二、市场层面的整合 | 第52-53页 |
| 三、资源层面的整合 | 第53页 |
| 第二节 晋商文化旅游产品打造措施 | 第53-58页 |
| 一、开发方式 | 第53-55页 |
| 二、市场定位 | 第55-56页 |
| 三、产品设计 | 第56-57页 |
| 四、形象策划 | 第57-58页 |
| 第三节 晋商文化旅游产品的市场营销策略 | 第58-61页 |
| 一、产品策略 | 第58-59页 |
| 二、价格策略 | 第59页 |
| 三、营销渠道策略 | 第59-60页 |
| 四、促销策略 | 第60-61页 |
| 第七章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 第一节 研究结论 | 第61-62页 |
| 第二节 提升空间 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 | 第66-67页 |
| 专家评审意见 | 第67-69页 |
| 谢启 | 第69-70页 |
| 答辩委员会决议 | 第70-71页 |
