基于品牌心理契约假说的消费者品牌心理契约建立意愿与动机研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·实践背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容、方法及技术路线 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究技术路线 | 第13-14页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第14-22页 |
| ·心理契约 | 第14-20页 |
| ·心理契约概念界定相关研究 | 第14-16页 |
| ·心理契约营销情境及品牌领域的拓展研究 | 第16-20页 |
| ·消费者动机及意愿的研究 | 第20-22页 |
| 3 品牌心理契约理论体系的提出 | 第22-29页 |
| ·品牌心理契约概念 | 第22-25页 |
| ·品牌心理契约概念的提出依据 | 第22-24页 |
| ·品牌心理契约概念的具体含义 | 第24-25页 |
| ·品牌心理契约构建过程 | 第25-28页 |
| ·品脾主体品牌承诺设计 | 第26页 |
| ·品牌主体传播品牌承诺 | 第26页 |
| ·消费者感知品牌承诺 | 第26-27页 |
| ·消费者对品牌承诺的心理加工 | 第27页 |
| ·品牌心理契约形成与维护 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 4 品牌心理契约动机与意愿研究 | 第29-48页 |
| ·研究假设的提出 | 第29-31页 |
| ·规避风险对消费者建立品牌心理契约的影响 | 第29页 |
| ·自我展现对消费者建立品牌心理契约的影响 | 第29-31页 |
| ·归属感对消费者建立品牌心理契约的影响 | 第31页 |
| ·消费者建立品牌心理契约动机理论模型 | 第31-32页 |
| ·研究对象与指标的选取 | 第32-34页 |
| ·品牌心理契约动机指标的选取 | 第32页 |
| ·规避风险指标选取 | 第32页 |
| ·自我展现指标选取 | 第32-33页 |
| ·归属感指标选取 | 第33页 |
| ·初始量表 | 第33-34页 |
| ·调查设计 | 第34-36页 |
| ·计量分析 | 第36-45页 |
| ·试调查数据分析 | 第36-39页 |
| ·正式调查问卷及数据分析 | 第39-45页 |
| ·假设检验 | 第45-48页 |
| 5 本文研究的结论及展望 | 第48-52页 |
| ·品牌心理契约研究结论 | 第48页 |
| ·品牌心理契约概念 | 第48页 |
| ·品牌心理契约构建过程 | 第48页 |
| ·消费者建立品牌心理契约意愿动机假设检验的结论 | 第48-51页 |
| ·本文研究的不足及未来研究的展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附件 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60-61页 |
