网络电视与传统电视用户行为比较研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-18页 |
| ·受众行为理论 | 第14-15页 |
| ·受众行为理论回顾 | 第14-15页 |
| ·受众行为模型研究 | 第15页 |
| ·电视收视行为研究 | 第15-18页 |
| ·国外电视收视行为研究 | 第15-16页 |
| ·国内电视收视行为研究 | 第16-18页 |
| 第三章 网络电视研究 | 第18-21页 |
| ·网络电视的定义 | 第18页 |
| ·网络电视的分类 | 第18-19页 |
| ·网络电视用户的特征分析 | 第19-21页 |
| ·网络电视受众界定 | 第19页 |
| ·网络电视受众的特点 | 第19-20页 |
| ·网络电视受众行为的特点 | 第20-21页 |
| 第四章 网络电视用户的使用行为调查 | 第21-25页 |
| ·调查问卷设计框架 | 第21页 |
| ·调查时间与方法 | 第21页 |
| ·问题假设 | 第21-22页 |
| ·样本及抽样 | 第22-24页 |
| ·数据处理 | 第24-25页 |
| 第五章 结果与分析 | 第25-52页 |
| ·基本信息 | 第25-28页 |
| ·开始收看的时间 | 第25页 |
| ·网络电视接触途径 | 第25-28页 |
| ·收视行为及影响因素 | 第28-48页 |
| ·收视时间和频率以及时长比较 | 第28-32页 |
| ·收视的地点比较 | 第32-36页 |
| ·收视的直接动因比较 | 第36-37页 |
| ·收视的内容比较 | 第37-42页 |
| ·收视的状态比较 | 第42-43页 |
| ·收视的关注度比较 | 第43-45页 |
| ·收视的伴随行为比较 | 第45-46页 |
| ·广告态度比较 | 第46-48页 |
| ·用户行为网络自动化调查及分析软件需求说明 | 第48-52页 |
| ·用户行为网络自动化调查及分析软件的功能需求 | 第48-49页 |
| ·用户行为网络自动化调查及分析软件的性能性需求 | 第49-51页 |
| ·用户行为网络自动化调查及分析软件的数据需求 | 第51页 |
| ·用户行为网络自动化调查及分析软件的运行要求 | 第51页 |
| ·用户行为网络自动化调查及分析软件的约束 | 第51-52页 |
| 第六章 结论及建议 | 第52-58页 |
| ·加强媒体融合 | 第52-53页 |
| ·传统电视媒体加强媒体融合的举措 | 第52-53页 |
| ·网络电视媒体加强媒体融合的举措 | 第53页 |
| ·加强营销创新 | 第53-54页 |
| ·传统电视媒体加强营销创新的举措 | 第53-54页 |
| ·网络电视媒体加强营销创新的举措 | 第54页 |
| ·加强个性服务 | 第54-55页 |
| ·传统电视媒体加强个性服务的举措 | 第54-55页 |
| ·网络电视媒体加强个性服务的举措 | 第55页 |
| ·加强渠道推广 | 第55-56页 |
| ·传统电视媒体加强渠道推广的举措 | 第55-56页 |
| ·网络电视媒体加强渠道推广的举措 | 第56页 |
| ·结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
