新疆天业节水产品营销风险研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第一章 绪论	第11-19页
·选题背景及研究意义	第11-13页
·选题的背景	第11-12页
·研究的意义	第12-13页
·国内外研究现状及发展趋势	第13-15页
·国外研究现状	第13-14页
·国内研究现状	第14-15页
·发展趋势	第15页
·研究方法、内容及创新点	第15-19页
·研究方法	第15-16页
·研究内容和论文框架	第16-18页
·创新点	第18-19页
第二章 营销风险理论及预警评价方法	第19-29页
·营销风险的概念及内涵	第19-21页
·营销风险的概念	第19页
·营销风险的内涵	第19-20页
·营销风险的特点	第20-21页
·营销风险类型概述	第21-25页
·宏观环境风险	第21-22页
·市场选择风险	第22-23页
·营销策略风险	第23-24页
·市场竞争风险	第24-25页
·营销组织管理风险	第25页
·营销风险预警的评价方法	第25-27页
·德尔菲法	第26页
·层次分析法(AHP)	第26页
·A-FA综合评价法	第26-27页
·营销风险管理的目标和程序	第27-29页
·营销风险管理的目标	第27页
·营销风险管理的程序	第27-29页
第三章 新疆天业节水产品的营销现状分析	第29-39页
·国内外节水技术的发展现状	第29-33页
·国外节水技术的发展现状	第29页
·国内节水技术的发展现状	第29-31页
·农业节水技术产品的发展趋势	第31-33页
·新疆天业节水产品的发展现状	第33-37页
·新疆天业集团简介	第33-36页
·天业节水产品的市场营销现状	第36-37页
·天业节水产品营销中存在的问题	第37-39页
·技术进入门槛低	第37页
·行业政策法规不健全	第37-38页
·市场营销策略不当	第38-39页
第四章 新疆天业节水产品营销风险预警的实证研究	第39-54页
·营销风险预警评价指标体系的构建	第39-41页
·预警评价指标体系设计思路及原则	第39-40页
·预警评价指标体系的设计	第40页
·预警评价指标的标准化	第40-41页
·模糊层次预警评价模型的建立	第41-44页
·数学预警评价模型的构建	第41-42页
·预警评价指标体系层次的构建	第42-44页
·营销风险预警指标权重及隶属度的确定	第44-51页
·营销风险预警指标权重的确定	第44-49页
·营销风险预警指标隶属度的确定	第49-51页
·天业节水产品营销风险评价	第51-54页
·宏观环境风险的评价	第52页
·营销策略风险的评价	第52页
·市场竞争风险的评价	第52页
·组织管理风险的评价	第52-53页
·天业节水营销风险预警综合评价	第53-54页
第五章 新疆天业节水产品营销风险形成机理研究	第54-62页
·信息不对称的风险机理	第54-56页
·逆向选择的风险机理	第54-55页
·道德风险的风险机理	第55-56页
·国家政策与行政壁垒的风险机理	第56-58页
·国家政策的风险机理	第56-57页
·行政壁垒的风险机理	第57-58页
·生产技术及规模壁垒的风险机理	第58-60页
·生产技术的风险机理	第58-60页
·生产规模壁垒的风险机理	第60页
·风险机理相互作用的逻辑关系	第60-62页
第六章 新疆天业节水产品营销风险规避的对策与建议	第62-66页
·国家应完善农业节水行业政策法规的建设	第62-63页
·出台农业节水补贴政策	第62页
·出台农业节水产业法规政策	第62-63页
·完善农业节水市场融资政策	第63页
·天业应加快技术创新与转变企业发展战略	第63-64页
·加快技术创新	第64页
·转变企业发展战略	第64页
·天业应加强宣传力度与公共关系建设	第64-65页
·加大宣传力度	第65页
·加强公共关系建设	第65页
·不足与展望	第65-66页
参考文献	第66-68页
致谢	第68-69页
作者简介	第69-70页
导师评阅表	第70页