饮料企业的善因营销对消费者态度影响研究--以武汉市居民为例
| 图表目录 | 第1-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究内容与研究流程 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·可能的创新之处 | 第15-17页 |
| 2 文献回顾与评述 | 第17-25页 |
| ·善因营销的内涵 | 第17-19页 |
| ·善因营销的成效 | 第19-20页 |
| ·消费者态度研究 | 第20-21页 |
| ·消费者态度的研究模型 | 第20页 |
| ·消费者信任 | 第20-21页 |
| ·善因营销的消费者态度研究 | 第21-23页 |
| ·影响消费者善因营销态度的因素 | 第21-22页 |
| ·国外的善因营销匹配度研究 | 第22页 |
| ·善因营销的消费者态度实证研究 | 第22-23页 |
| ·研究的重点和趋势 | 第23-25页 |
| 3 理论假设与研究设计 | 第25-36页 |
| ·理论模型 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-27页 |
| ·研究变量与测量指标 | 第27-33页 |
| ·测量指标 | 第27-28页 |
| ·测量量表 | 第28-31页 |
| ·测量模型 | 第31-33页 |
| ·数据分析方法 | 第33页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·样本收集 | 第34-36页 |
| 4 数据分析与模型检验 | 第36-56页 |
| ·基本统计分析 | 第36-39页 |
| ·量表分析 | 第39-45页 |
| ·善因营销匹配度的因子分析 | 第39-42页 |
| ·消费者信任的因子分析 | 第42-43页 |
| ·消费者购买意愿的因子分析 | 第43-44页 |
| ·消费者对NPO的支持度的因子分析 | 第44页 |
| ·消费者对善因事项涉入度的因子分析 | 第44-45页 |
| ·模型与假设的修正 | 第45-46页 |
| ·相关性分析 | 第46-48页 |
| ·差异检验 | 第48-50页 |
| ·路径分析 | 第50-53页 |
| ·消费者信任的复回归方程 | 第51页 |
| ·消费者购买意愿的复回归方程 | 第51-52页 |
| ·消费者对NPO支持度的复回归方程 | 第52-53页 |
| ·中介效用分析 | 第53-54页 |
| ·标准化回归系数检验 | 第53-54页 |
| ·中介效用检验 | 第54页 |
| ·研究假设检验 | 第54-56页 |
| 5 研究结论及建议 | 第56-61页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·营销建议 | 第57-59页 |
| ·研究缺陷与研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录1 调查问卷 | 第65-69页 |
| 附录2 攻读硕士期间发表的论文及重大竞赛奖项 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
