| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 文献综述 | 第5-8页 |
| 1. 文化营销的基本理论 | 第8-15页 |
| ·市场营销的基本内涵与演变 | 第8-10页 |
| ·文化营销中的“文化” | 第10-11页 |
| ·文化营销的内涵 | 第11-14页 |
| ·文化营销和营销文化 | 第14-15页 |
| 2. 文化营销与增强企业核心竞争力 | 第15-20页 |
| ·企业核心竞争力的基本概念 | 第15-16页 |
| ·实施文化营销，增强企业核心竞争力的必要性 | 第16-17页 |
| ·文化营销与增强企业核心竞争力的关系分析 | 第17-18页 |
| ·文化营销对于企业培育核心竞争力的作用 | 第18-20页 |
| 3. 我国企业“文化营销”的现状分析 | 第20-23页 |
| ·中国企业文化营销发展的总体状况 | 第20-21页 |
| ·中国企业“文化营销”观念的误区 | 第21-22页 |
| ·文化营销在实际操作过程中的问题 | 第22-23页 |
| 4. 实施文化营销战略，培育企业核心竞争力 | 第23-26页 |
| ·文化营销构建 | 第23-25页 |
| ·实施文化营销，培育企业核心竞争力 | 第25-26页 |
| 注释 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-29页 |
| 致谢 | 第29-30页 |