商标价值评估研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·本文的研究对象 | 第9-10页 |
| ·本文研究目的与意义 | 第10页 |
| ·本文的研究方法 | 第10-11页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第11-12页 |
| ·本文的创新 | 第12-13页 |
| 2 商标价值及其评估方法综述 | 第13-27页 |
| ·商标的基础理论 | 第13-17页 |
| ·商标的定义 | 第13-14页 |
| ·商标与商标权的关系 | 第14页 |
| ·商标权的权利性质 | 第14-15页 |
| ·商标权资本化的法律依据 | 第15-16页 |
| ·商标权资本化的经济意义 | 第16-17页 |
| ·商标价值形成机制 | 第17-18页 |
| ·商标价值评估方法 | 第18-27页 |
| ·成本法 | 第18-19页 |
| ·市场法 | 第19-21页 |
| ·潜在收益法 | 第21-22页 |
| ·股票价格法 | 第22-23页 |
| ·《金融世界》商标评估方法 | 第23-25页 |
| ·其他评估方法 | 第25-27页 |
| 3 商标价值的理论分析 | 第27-40页 |
| ·从“虚劳动”价值的角度分析商标价值的形成 | 第27-29页 |
| ·从效用价值理论的角度分析商标价值的来源 | 第29-33页 |
| ·效用和效用价值理论 | 第29-30页 |
| ·用效用价值论解释商标价值的形成 | 第30-33页 |
| ·从消费者消费行为过程分析商标的价值 | 第33-37页 |
| ·商标使用价值的形成 | 第34-35页 |
| ·商标价值的实现 | 第35-37页 |
| ·商标价值的来源 | 第37-40页 |
| 4 商标价值的经济分析 | 第40-51页 |
| ·商标价值的经济学分析 | 第40-44页 |
| ·完全竞争市场中单个厂商面临的需求曲线 | 第40-41页 |
| ·完全竞争市场下的商标价值分析 | 第41-42页 |
| ·商标导致的商品差异下需求曲线的推导 | 第42-43页 |
| ·商标的出现产生的效应 | 第43-44页 |
| ·商标出现的数量经济分析 | 第44-48页 |
| ·商品差异下需求曲线的推导 | 第44-45页 |
| ·短期超额利润 | 第45-48页 |
| ·对消费者剩余的分析 | 第48-51页 |
| ·消费者剩余的经济学分析 | 第49-50页 |
| ·消费者剩余数量上的分析 | 第50-51页 |
| 5 商标价值体系及评估模型的构建 | 第51-72页 |
| ·价值合成理论简介 | 第51页 |
| ·商标价值体系的构建 | 第51-62页 |
| ·商标自身 | 第52-53页 |
| ·商标商品 | 第53-54页 |
| ·商标商品的经济运行 | 第54-60页 |
| ·消费者 | 第60-61页 |
| ·社会公众 | 第61页 |
| ·市场结构 | 第61-62页 |
| ·指标体系的构建 | 第62-64页 |
| ·GMDH简介 | 第64-68页 |
| ·参数 GMDH的计算原理 | 第64页 |
| ·GMDH算法的实现步骤 | 第64-66页 |
| ·组合算法 | 第66页 |
| ·多层算法 | 第66-68页 |
| ·调和算法 | 第68页 |
| ·商标价值评估模型的构建 | 第68-72页 |
| ·影响商标价值的指标体系特征分析 | 第68-69页 |
| ·商标价值评估模型的构建 | 第69-72页 |
| 6 实证分析——医药行业商标价值评估实例 | 第72-81页 |
| ·研究背景 | 第72-73页 |
| ·实证目的 | 第73-74页 |
| ·样本与数据 | 第74-76页 |
| ·所用软件和方法 | 第76页 |
| ·分析步骤 | 第76-79页 |
| ·结果分析 | 第79-81页 |
| 结论 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 附表1 | 第86-87页 |
| 附表2 | 第87-88页 |
| 附表3.1 | 第88-89页 |
| 附表3.2 | 第89-90页 |
| 附录：关于CBCM | 第90-92页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第92-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
