| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| （一） 选题背景与意义 | 第8-9页 |
| 1. 选题背景 | 第8页 |
| 2. 选题意义 | 第8-9页 |
| （二） 文献综述 | 第9-11页 |
| 1. 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 2. 国内研究综述 | 第10-11页 |
| （三） 研究方法 | 第11-12页 |
| 1. 定性分析法 | 第11页 |
| 2. 定量分析法 | 第11-12页 |
| 二、商誉的本质 | 第12-18页 |
| （一） 商誉的本质 | 第13-14页 |
| （二） 商誉的影响因素 | 第14-18页 |
| 1. 悠久的历史 | 第14-15页 |
| 2. 地理位置优势 | 第15-16页 |
| 3. 人力资源优势 | 第16页 |
| 4. 企业文化优势 | 第16-17页 |
| 5. 客户关系优势 | 第17-18页 |
| 三、负商誉的探讨 | 第18-22页 |
| （一） 负商誉的本质 | 第18-22页 |
| 1. 公众形象损失 | 第19-20页 |
| 2. 管理制度混乱 | 第20页 |
| 3. 技术落后 | 第20-22页 |
| 四、商誉的计量 | 第22-26页 |
| （一） 商誉采用公允价值计量的必要性 | 第23页 |
| （二） 商誉的初始计量及后续计量 | 第23-26页 |
| 五、未来展望 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-29页 |
| 后记 | 第29页 |