农村移动用户特征及移动运营商市场策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·论文的研究背景 | 第8-9页 |
| ·论文的研究方法 | 第9页 |
| ·论文的内容结构 | 第9-10页 |
| 第二章 农村移动用户特征研究 | 第10-18页 |
| ·农村地区消费环境 | 第10-13页 |
| ·农村居民消费结构状况 | 第10-11页 |
| ·农村居民消费行为状况 | 第11-12页 |
| ·对农村消费的几个判断 | 第12-13页 |
| ·农村地区移动用户特征 | 第13-18页 |
| ·用户性别差异 | 第13-15页 |
| ·用户年龄差异 | 第15-16页 |
| ·用户职业差异 | 第16页 |
| ·用户特征总结 | 第16-18页 |
| 第三章 移动运营商服务中存在的问题 | 第18-32页 |
| ·网络及业务问题 | 第18-21页 |
| ·网络质量 | 第18-19页 |
| ·基础业务 | 第19页 |
| ·增值业务 | 第19-21页 |
| ·资费问题 | 第21-24页 |
| ·资费水平 | 第22-23页 |
| ·季节性弃号 | 第23页 |
| ·充值卡推广 | 第23-24页 |
| ·渠道建设问题 | 第24-27页 |
| ·营业厅建设 | 第24-26页 |
| ·渠道激励机制 | 第26-27页 |
| ·促销活动情况 | 第27-32页 |
| ·广告、促销活动 | 第27-29页 |
| ·手机代售业务 | 第29-32页 |
| 第四章 移动运营商发展农村市场策略 | 第32-46页 |
| ·树立针对农村用户的品牌 | 第32-37页 |
| ·农村用户品牌认知现状 | 第32页 |
| ·现有品牌分析 | 第32-34页 |
| ·新品牌的建立及宣传推广 | 第34-36页 |
| ·解决季节性弃号问题 | 第36-37页 |
| ·服务农村信息化建设 | 第37-41页 |
| ·农村信息化建设的意义 | 第37-38页 |
| ·农村信息化建设模式 | 第38-40页 |
| ·农村信息化运营模式 | 第40页 |
| ·推广农村信息化服务的营销策略 | 第40-41页 |
| ·建设适应农村地区的营销渠道 | 第41-46页 |
| ·农村渠道的发展原则 | 第41-42页 |
| ·农村渠道的发展模式 | 第42-43页 |
| ·农村渠道的管理 | 第43-46页 |
| 第五章 论文总结 | 第46-47页 |
| ·本论文的主要研究成果 | 第46页 |
| ·有待进一步讨论的问题 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第50页 |
